Adidas宣佈將恢復銷售椰子鞋庫存

新京報貝殼財經訊（記者王真真）2月26日，新京報貝殼財經記者從Adidas官方App獲悉，Adidas開啟了椰子鞋賸餘庫存的新一輪銷售。

圖/Adidas官方App截圖

截至發稿，Adidas官方App上披露了四款待售椰子鞋，分別為YEEZY BOOST 350 V2 ONYX、YEEZY BOOST 350 V2 BONE、YEEZY 500 UTILITY BLACK、YZY FOAM RNR ONYX，售價分別為1799元、1799元、1699元、749元，採取抽籤發售方式。

此外，新京報貝殼財經記者從Adidas中國處獲悉，2024年2月26日起的未來幾週內，Adidas進一步分階段出售YEEZY系列庫存產品。發售鞋款將包含來自2022年推出的產品，以及YEEZY BOOST 350 V2系列等最受歡迎的款式。此次YEEZY產品發售將分階段進行，並通過Adidas官方線上渠道和線下指定門店發售。

今年2月初，Adidas在發佈2023年初步業績時曾表示，2024年將繼續出售賸餘椰子鞋。據披露，目前，Adidas賸餘YEEZY庫存約3億歐元，2023年椰子鞋的兩次恢復銷售對公司2023年的淨銷售額產生了約7.5億歐元的積極影響。

據Adidas預計，公司2023年銷售額為214.27億歐元，同比下降5%；毛利率同比提升0.2個百分點，至47.5%。Adidas全球首席執行官哥亞登表示，公司目前的財務表現並不理想，預計2024年銷售將平穩起步，隨後每個季度都將有所改善，「2024年將是Adidas重回兩位數增長、實現10%營業利潤率的重要一年。」

除恢復椰子鞋的銷售外，Adidas還於今日宣佈品牌經典系列SUPERNOVA超星動跑鞋的回歸，發佈全新品牌主張「喜歡不為什麼」（「YOU GOT THIS」）。

Adidas全球品牌傳播副總裁Florian Alt表示，2024年是不容錯過的體育大年，歐洲盃、巴黎奧運會等體育盛事將舉行。「Adidas將激勵全球年輕運動員，幫助他們面對運動中普遍存在的障礙——壓力。我們全新的品牌主張旨在把快樂帶回運動，並向所有運動愛好者傳達一個簡單的信息：You Got This（喜歡不為什麼）。」

據介紹，Adidas今年將在歐洲盃、美洲盃、巴黎奧運會及殘奧會前，開啟更多關於「You Got This」品牌主張的活動。此外，Adidas大中華區董事總經理蕭家樂日前接受媒體採訪時也表示，2024年是Adidas成立75週年，還是體育大年。Adidas將秉承「在中國，為中國」的理念，以體育為橋樑，加碼在體育基礎設施、專業賽事和群眾性運動等方面的投入。

編輯 鄭藝佳

校對 柳寶慶