化妝師「換頭」引流，爆改的盡頭是攝影變現

妝前，他們是相貌普通的年輕男女、頭髮花白的居家老人；妝後，他們則「變身」成儀態萬千的精靈女王、漫畫中走出來的古典美人等各種角色。強烈的對比反差效果，正引發全網圍觀。  

近段時間，「爆改」不斷衝上社交平台熱搜榜，更憑藉楊迪、桑治小寶等一眾藝人的下場吸引不少人加入，並將這股風潮推向高潮。

爆改掀起旋風，商家同樣嗅到其商業化潛力。

一位美妝博主向新京報貝殼財經記者坦言，爆改正在成為攝影工作室引流的源頭，不少化妝師湧進這場熱潮除了搶奪網絡流量，也為自己的工作室帶來變現客源。

除此之外，由於爆改前後所呈現的對比反差效果比常規種草更直觀，也更能為各類產品的宣傳提供有效支撐，引得包括自然堂、美諾在內的多家美妝品牌先後出現在各個爆改影片中。

儘管爆改熱持續發酵，但不乏有網民表示過於同質化的效果讓人產生千篇一律的視覺疲勞。而這股浪潮究竟還能持續多久，也需要市場和時間的考驗。

爆改「上頭」：素人熱衷的「換頭術」

「爆改後完全判若兩人！」「這不大女主氣場？姐姐原地出道吧！」

當李琳將自己爆改後的對比照片上傳到社交平台時，立即引來網民的點讚和評論。

「只需要一次嘗試就會迷上爆改的魔力。」李琳告訴貝殼財經記者，半個月前自己無意翻到關於爆改的影片，當看見一位原本平平無奇甚至略顯老態的阿姨，經過化妝變成颯氣十足的職場女性後，內心便產生出嘗試的衝動。「平時因為工作緣故只會化點淡妝，從沒有試過這種顛覆式的改變，特別想知道自己會變成什麼樣子。」

李琳翻出化妝品和假髮套，根據網上教程開始「改造」自己。當近一個小時的妝造結束後，看著鏡子裡那個幾乎和原本長相毫無關聯的面容，李琳驚訝地摀住了嘴，「感覺就像換了個人，絲毫看不到此前的影子。」

近段時間，年輕群體中颳起爆改風潮。所謂爆改，即對容貌通過裝扮進行顛覆式的變化。這股風潮最初出現於影片平台上一位博主，其通過化妝對楊迪、金靖等藝人進行容貌換新，進而呈現出令全網熱議的強烈反差效果。

藝人親自下場所帶來的風潮，自然吸引到更多年青人的好奇和模仿。一時間內，「50歲媽媽經過爆改變為優雅‘女王’」「普通宅男搖身變成個性十足的潮男」等影片出現在各個社交平台上。

自此，這場從知名藝人到尋常人經過爆改實現「顏值巔峰」的狂歡正式拉開帷幕。

貝殼財經記者在抖音平台上搜索「爆改」時發現，其話題已達到12億次播放量。而小紅書數據顯示，僅在春節7天時間內，「爆改」相關筆記發佈量達到近100萬篇。同樣據快手平台透露，平台上相關作品僅過去一年的發佈量就增長超過22倍，相關話題登上熱榜252次。

同樣感受到爆改給自己帶來顛覆性改變的，還有重慶男生韓偉。

韓偉告訴貝殼財經記者，看到無數年輕男女發佈「求爆改」的影片後，自己抱著好玩的心態也跟風上傳了幾張日常照片，並留下「希望通過改變讓自己變得時尚」的訴求。

讓他沒想到的是，影片發出不到一天，自己就收到眾多網民的支招。在根據建議對髮型、衣著風格做出針對性調整後，韓偉發現自己似乎和此前真的不一樣了，「無論氣質還是容貌都帥氣了不少。內心甚至產生了‘原來自己也是帥哥’的認知。」

「爆改最近在年輕群體中越發火熱起來。」在浙江經營著一家攝影工作室的資深化妝師嶽悅告訴貝殼財經記者，自己平時也喜歡給隨手刷到的「求爆改」帖子提建議。在她看來，爆改走紅主要源於其打造了強烈的反差感。當一位尋常人在網民的建議下發生改變，從最初的普通尋常最終變得光彩照人，這個過程令人「上頭」，「除此之外，網民在幫助爆改對象更改造型的過程中，不但有參與感，同時也能幫助對方逃離容貌焦慮的煩惱，內心也蠻有成就感。」

一場流量戰，攝影變現

爆改風潮所蘊藏的巨大商機，已被化妝師以及背後的攝影機構看中。

進入2024年後，嶽悅每天總是格外忙碌。這位25歲的浙江女生是當地一家攝影工作室的化妝師兼合夥人。近段時間，她每天除了完成日常工作，還不時接到希望嘗試爆改的網民訂單。

爆改風興起時，嶽悅也曾跟風將自己和朋友的對比照發佈在社交平台上，出色的化妝技術很快吸引到不少關注，並紛紛發來幫忙爆改的邀約。

儘管每次爆改費用只有幾十元錢，但嶽悅樂在其中，「能讓網民‘圓夢’之外，還能為自己積累潛在客戶，自然願意接單。」

一次，一位網民找到她，希望圓「媽媽拍婚紗照」的夢想。嶽悅幾乎沒有任何考慮就答應了下來。拍攝當天，嶽悅經過半個多小時的妝造讓網民媽媽容貌發生顛覆性變化，「看到近60歲的阿姨‘秒變’少女，穿著潔白的婚紗依偎在叔叔身邊，臉上泛起羞澀又甜蜜的笑容的那一刻，突然覺得爆改挺有意義的。」

更讓嶽悅欣喜的是，經過對方的口碑宣傳，自己在短時間內收到四五單拍攝生意。

「不少化妝師其實希望賺的不僅是化妝錢，還是需要將這些線上資源轉化為線下攝影訂單，進而實現變現閉環。」嶽悅毫不諱言地表示。

貝殼財經記者注意到，爆改現在正逐漸成為攝影產業鏈的引流工具。社交平台上不少化妝師賣力地融入進這場熱潮，或許正是引來網民目光時，也為自己背後的工作室帶來流量。

在上海一家攝影工作室就職的化妝師青子，同樣憑藉爆改訂單引流，讓工作室獲利匪淺。

自爆改風潮在社交平台興起後，青子就敏銳地發現這一商機。除了定期發佈爆改照片和影片，還表示可以幫助網民免費化妝來實現對方爆改夢。而每每在化妝時，她也會極力建議對方接受爆改後的攝影服務。

「年青人熱衷爆改源於希望能看到自己‘顏值巔峰’，自然也願意將這一刻保留下來。」青子說，「如果你妝造以及拍攝技術可靠，對方自然也願意配合，內心也會產生認可感。今後一旦有拍攝需求，也會第一時間想到你。」

那段時間里，青子幾乎隨時都會接到爆改訂單，最忙時一天就要接待四五位客人。而青子也借此積累了不少資源。很快，她開始嘗試和攝影室找到周邊景區，計劃著推出旅拍項目，並按照拍攝人數和時長設置了不同價位的套餐，「我們會為每位客戶免費爆改或正常上妝，就是希望能以此吸引到更多客戶。」

靠著類似爆改業務，青子每個月能賺到一兩萬元，「爆改能給年青人帶來樂趣，也能讓我從中獲利，何樂不為呢。」

美妝品牌植入，風口上圈粉

爆改風潮中，向來對流量風向敏銳的美妝品牌同樣沒有錯過這一風口。

貝殼財經記者注意到，在最初引爆爆改的博主「一個在版納的化妝師兔子」的短影片中，已出現了包括花西子、自然堂在內的多個美妝品牌。而在其帳號商品櫥窗中，同樣也上架了彩妝、護膚、美容醫療器械等商品。據飛瓜數據抖音版顯示，目前該帳號商品帶貨總GMV（商品交易總額）已達到750萬至1000萬元。

如今，不少爆改影片的博主已在影片中對各款美妝商品進行植入推廣。甚至不乏一則爆改影片里出現多個品牌，或同品牌旗下多個單品的情況。

「最近確實有美妝品牌打來電話，洽談合作事宜。」嶽悅告訴貝殼財經記者，自從爆改興起後，自己先後接到不少品牌發來的合作函，「對方希望能在爆改過程中使用旗下產品，或者在口播中展示出其功能，進而推動消費者購買意願。」

另一位時常在影片中為網民推薦日常搭配以進行形象爆改的博主同樣表示，不少服飾、鞋帽等領域的電商品牌找到自己，除了希望他在日常搭配推薦時對商品露出外，也建議其在櫥窗中掛出相應商品，並願意以抽成的方式進行合作。

「爆改影片主要集中在化妝場景中，這為美妝產品及服飾的植入提供了天然空間。」在國內一家美妝品牌擔任公關的苗磊分析稱，在短影片領域，美妝品類向來是熱門投放賽道，而爆改的出現無疑讓品牌方看到更直觀的場景，「對於品牌方而言，爆改前後所呈現的對比反差效果比常規種草更直觀，也更能為各類產品的效果提供有效支撐，流暢地完成種草環節。」

儘管爆改影片不斷吸引著網民的關注，但其部分內容的高度同質化也引發了審美疲勞。

「剛看可能覺得驚豔，但現在太多了，難免感覺有些千篇一律。」一位網民向貝殼財經記者「抽水」稱，甚至爆改模式都類似，無論男女老少都離不開膠帶提拉、縮鼻頭以及厚重的妝造，最後呈現出的效果也彷彿是所有人都用著一個模版。

「如果只是一味追求誇張效果而忽略了傳統自然美學，必然將避免不了審美疲勞。」苗磊說，「不可否認爆改確實為市場帶來熱量，但這其中不能忽視個性化風格的要求。畢竟爆改只是迎合公眾當下追求‘反差感’審美的形式之一，這股浪潮究竟還能持續多久，還需要從業者更多的思考，以及市場和時間的考驗。」

新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 柳寶慶