和平精英項目負責人梁興華：“數字射擊”命中電競靶心

封面新聞記者蔡世奇

8月27日，2023和平精英全球總決賽PEL賽區資格賽在成都落幕，深圳STE戰隊拿到了PEL賽區最後一張世界賽門票。

在杭州亞運會和平精英亞運版本項目，以及和平精英全球總決賽兩大國際賽事即將接踵而至之際，封面新聞記者採訪了騰訊互娛S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華，他通過對和平精英電競今年迎來“國際雙賽”的介紹，闡述了PEL打造“全球電競先鋒”信心的來源。

騰訊互娛S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華

PEL夏決：體育與商業併發打造電競“超級碗”

複盤在上海東體舉辦的PEL夏決時，梁興華將這次集賽事、空投盛典、表演賽、國際雙賽出征儀式於一體的線下活動，比作電競行業的“超級碗”。

本次夏決之前，北京WBG、杭州LGD新雙雄的強勢晉級已經將觀眾的期待推上了新高度，觀眾都希望看到兩隊的明星選手Suk、誠c之間上演兩代標王大戰，然而長沙TEC在強敵環伺下脫穎而出，高分領跑積分榜進入決賽日。正當所有人都以為長沙TEC勝券在握，將提前奪冠時，他們在決賽日遭到圍剿，最終被江蘇KONE追平總分，但依然靠著更高的總淘汰分驚險奪冠。梁興華表示，正是這樣懸念叢生，對抗跌宕起伏的激烈賽況，不斷向觀眾呈現著和平精英的全新競技故事，新格局、新對抗也體現了PEL高水平競技的對抗特性。

長沙TEC在夏決奪得隊史首冠

如果賽事本身具有足夠的觀賞性，與之相關的文化、娛樂內容，也會形成大流量傳播效應，美國的NFL職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽“超級碗”衍生出的“超級碗星期天”，就是圍繞體育賽事展開文化、商業營銷的最成功案例。

越來越多的電影、遊戲選擇將最新預告片放在超級碗播放，看中的是其巨大流量；而越來越多贊助商和廣告商的加入，也是超級碗可以持續吸引全民關注的自然結果。

隨著和平精英電競賽事質量的不斷提高，PEL聯盟也在同步發展賽事的跨界傳播內容，梁興華表示，本屆夏決兩位和平精英品牌代言人華晨宇和王嘉爾親臨現場，為觀眾帶來自己的新作品首發，也是對賽事內容傳播的認可。品牌代言人華晨宇合作多年之後再次深度與和平精英生態結合，從代言人，到玩家，再到職業選手加入PEL戰隊，登上職業賽場，這些明星玩家極大引發了用戶的參與和興趣。

據梁興華介紹，在賽事內容足夠精彩、持續進行文化聯動跨圈傳播的同時，和平精英的電競商業化也在競遊聯動的模式下有了新的實踐。比如今年和平精英空投節盛典期間，和平精英便把獨有的IP符號-空投箱從遊戲中向外延伸，比如在上海的「空投上海外灘驚喜吉市」，北京的「空投引力樂園」，以及在成都、深圳、廣州、海南、濰坊等城市打造的空投快閃活動，一共9個城市地標舉辦線下快閃活動！同時也將十個跨界品牌以“跨次元送福利空投雨”的形式觸達用戶。可以說和平精英以自身獨有的IP符號牽引起線上線下整個商業營銷場景，將產品、合作夥伴、商圈融合到一起；夏季賽期間，和平精英還攜手全球知名餐飲品牌麥當勞中國展開跨界聯動，PEL通過競遊聯動商業模式為麥當勞設計了一整套趣味玩法，成功實現了線上線下全場景曝光。

空投節期間明星選手朱伯丞化身“麥當勞吃雞特訓官”

在空投節期間，和平精英基於玩家的社交訴求和節日氛圍，號召玩家組成空投搭子參與線上下遊戲空投活動，“搭子”沉澱為玩家文化熱詞，打造人人都能參與進來，人人都能找到屬於自己樂趣的遊戲節日體驗。

一場盛大的空投節，宣告著PEL在內容、傳播和商業化上的成果已經得到了生態夥伴的普遍認可，賽事生態走出了一條獨特的發展模式，並仍在拓展電競的邊界。

亞運版本開放體驗後用戶直觀感受到了運動員的高水平能力

今年6月，亞奧理事會與亞洲電子體育聯合會共同發起的亞運征途賽事上，和平精英亞運版本項目首次正式亮相。

與PEL及PMGC等傳統和平精英電競比賽形式不同的是，亞運版本融合了射擊、跳傘、賽車駕駛等傳統體育項目的特點，將隊伍之間的直接對抗，轉變為資源管理、打靶和競速的綜合較量，可以更加精確地歸類為“數字射擊”項目。

據梁興華介紹，和平精英在推出亞運版本之前，就已經借助自身綠洲世界的開放特性，製作出了很多有別於戰術競技的模式，如今的亞運版本，正是和平精英獨特的包容性一以貫之的結晶，這也是單純的射擊類項目難以實現的。

梁興華告訴記者，這一版本在更容易被大眾接受的同時，也相當貼合奧林匹克精神，在亞運進入開幕倒計時一個月之際，和平精英亞洲競賽模式開始上線服務器供普通玩家和觀眾體驗。有很多體驗過亞洲競賽模式的用戶反映，找固定靶已經是個不簡單的工作，高速駕駛途中打飛碟靶加速的獎勵幾乎是“不可能完成的任務”。但這些對參加亞運的選手們來說不過是可以熟練完成的“簡單”動作，亞洲競技模式相信讓大家對和平精英亞運版本國家集訓隊選手們的競技實力有了更加準確的認識。

亞洲競賽模式上線後，玩家紛紛表示難度很高

如果說和平精英亞運版本確立了“數字射擊”的競賽標準是硬實力的體現，那麼對於參賽運動員的選拔、培訓、日常訓練，則對版權方提出了軟實力的更高要求。

相比傳統體育項目，電子競技項目的人員選拔方式有所不同，根據國家體育總局有關要求和工作部署，杭州亞運會電子競技項目的組織和參賽工作由國家體育總局體育信息中心負責，而杭州亞運會電子競技項目國家集訓隊參賽人員推薦工作則由各項目版權方或國內代理方承擔，國家體育總局信息中心全程指導監督。

梁興華透露，為了優中選優，和平精英項目組為國家集訓隊提供了堅定的數據支援，對選手各個維度的能力進行了有效評估，最終經曆了集中訓練考評，選出陳玉萌（ID：花花）、黃燦（ID：自然燦）、劉雲雨（ID：司馬光）、張建輝（ID：格子）、朱伯丞（ID：Paraboy）這五名優秀選手將代表國家出征，在進入杭州和其他電子競技項目合訓之前，這幾位選手及教練組成員也在成都接受了完善的作息調整，嚴格的飲食管理以及多方面的素質培訓。

和平精英亞運版本項目國家集訓隊選手都是優中選優

項目競賽標準確立和選手管理方法，標誌著和平精英電競因為亞運的到來，“標準化、規範化”的維度已經發展到了全新階段，數字射擊這個新的競技品類，即將通過杭州亞運深入人心。

和平精英亞運版本項目的金牌將在10月1日決出，在這個舉國歡慶的特殊日子裡，更多不瞭解電競的觀眾觀看亞運比賽時，可以通過數字射擊這一項目對電子競技產生新的認識，年長的觀眾可以輕鬆借鑒自己對跳傘、打靶和賽車等傳統體育運動的認知，理解和平精英亞運版本，從而瞭解到電子競技和傳統體育一脈相承的進取精神。

電競連續入亞國際化發展沃土有待深耕

國際化電競賽事雖然發展已久，但目前全球不同國家和地區用戶和觀眾喜愛的電競項目有所不同，大部分項目都有明顯的優勢市場和弱勢市場，比如歐洲用戶最為推崇的傳統FPS項目，在亞洲的熱度遠不及MOBA項目；而看似全球多個地區都流行的MOBA類項目，其實在不同區域也有著明顯的分野。

杭州亞運這一洲際體育盛會之後，產出金牌的電子競技產業無疑進入了新的發展階段，但如何打造真正受到全球用戶喜愛的國際化電競項目，是全行業都在思考的問題。

梁興華也為團隊提出了新的目標：打破電競行業現有熱門項目的區域局限性，將和平精英打造成既有趣，又能滿足不同國家和地區用戶對競技以及文化的需求的真正國際化項目。

在今年的全球電競運動領袖峰會上，梁興華曾宣佈2022和平精英全球總決賽的總觀賽人次突破8億大關。目前，和平精英全球賽區數量超過20個、在運營的職業隊伍數量則超過200支，位列所有電競賽事之最。

但和平精英電競的野心，不止於此。

和平精英全球總決賽PEL賽區資格賽落幕

多年以來，和平精英電競通過職業賽道PEL和PEN聯賽，以及大眾賽事如政企賽、廣電杯、城市賽、高校賽以及全國大賽體系的搭建，積累了豐富的辦賽經驗，和平精英項目組還為賽事開發了戰術沙盤、賽場心率實時可視化系統、選手第一視角直播、戰隊視角OB、AI+人工導播等功能，這些技術降低了觀看和理解比賽的門檻，也降低了賽事直轉播的難度，讓全世界不同國家和地區的合作方都可以參與到賽事傳播中，也讓電競觀賽經驗不同的觀眾都能找到自己喜歡的賽事內容，為和平精英電競的全球化發展奠定了堅實的基礎。

與此同時，與真正電競全球化規模相配套的商業機會，也同樣前景可觀。

2026年將在日本名古屋舉辦的亞運會，也已經確定將電競作為正式比賽項目，這也為電子競技指明了加強體育化，有利於更好地融入國際大型綜合賽事的發展方向。

對於和平精英電競目前在商業化的成果，如和京東聯合打造的電競超品日，以及麥當勞在和平精英中的“綠洲旗艦店”的開業，梁興華希望這些新穎的合作形式，可以在更加廣闊的國際電競市場實現落地，為更多生態合作夥伴實現開闢新市場、鞏固品牌認知度等國際化價值。

梁興華預計，電子競技產業的商業價值會在未來三年上到一個新台階，而和平精英這樣在全球擁有廣泛用戶的品牌，也將繼續發揮自身開放、包容的特性，以競遊聯動撬動全球遊戲、體育和商業資源，找到電競行業新錨點。