新經濟觀察丨又是成都才有！文旅融合開啟潮流“玩”法 潮玩品牌首款城市主題公仔亮相

封面新聞記者 張越熙

成都，是休閑潮流之都。憑藉城市的商業時長和巨大消費潛力，落地成都的500強企業已有377家，也吸引著亞洲及全球首店落地成都。亞洲首店、創新概念店、全球首發新品、成都限定……首店首發正在成為成都消費市場的新亮點，反映著成都的時尚度和商業活力。

3月6日，記者瞭解到，成都又添文旅網紅新IP。攜程與國際玩具公司MEDICOM TOY以及旗下潮玩品牌BE@RBRICK的跨界合作首次線下籤售活動在成都COSMO商場舉行。BE@RBRICK品牌主理人赤司龍彥為雙方合作的首款成都限定版BE@RBRICK公仔進行了現場簽售。

成都限定版公仔融合了成都當地麻將、熊貓、竹子三大元素，這也是BE@RBRICK系列首次推出中國大陸城市主題的公仔。為了讓這個限定公仔成為新的成都“文旅網紅名片”，圍繞成都城市限定款玩偶，還將上線“隱藏款成都限定BE@RBRICK酒店主題房”、預訂用戶可在酒店內尋找聯名周邊打包帶走等活動，為遊客打造更加沉浸式的成都文旅新體驗。

攜程集團首席市場官、執行副總裁孫波（左）、BE@RBRICK品牌主理人赤司龍彥（中）、業主代表唐婷（右）

“以限定版城市主題玩偶為起點，攜程集團還將與MEDICON TOY以及成都文旅圍繞成都旅遊推廣開展線上線下多項合作。”攜程集團首席市場官、執行副總裁孫波表示，隨著全球旅遊業全面複蘇，各地文旅都在通過更多途徑與方式宣傳城市文化。“這類積極的跨界嚐試，能更好地迎合年輕人喜好，探索地區文旅破圈新玩法，讓更多的中國傳統文化能夠以更新的姿態吸引年輕群體的目光，助力城市文旅的新階段發展。”孫波說。

成都排隊簽售現場

近年來，首店首發首展首秀已成為商場、商圈、城市的“流量密碼”。相關數據顯示，去年僅1-4月份，就有177家成都首店落戶，其中，中國內地首店19家，西部首店8家，西南首店41家。《2022年成都首入品牌研究報告》顯示，成都2022年全年共計引入708家首店，過去五年引入首店超2500家，穩居全國首店經濟第三。

“成都才有”“成都先有”也成為了吸引眾多遊客來赴蓉旅遊的一大動力。與此同時，成都文旅也在持續探索文旅新玩法，城市限定、火鍋巴士、“十二月市”……活動流量變消費增量，用“新供給”激發文旅消費新活力。

業內人士指出，城市限定、首展首店等方式，尤其是在城市熱門商圈、地標性購物中心開設的首店、發佈的城市限定新品，利用了龐大的人流迅速展現品牌的內核，以獨特的線下購物體驗吸引更多新的消費者，給消費者帶來超前的消費體驗與享受，對於以點帶面持續激發消費活力、品牌價值和文化內涵，驅動當地文旅發展、消費增長有著強勁助力作用。