新消費觀察丨峨眉雪芽有機茶開園采新節開啟 年銷售額有望突破千萬

封面新聞記者 付文超

位於北緯30°附近的峨眉山脈，是世界黃金產茶區。得天獨厚的自然環境，孕育了峨眉山茶的佼佼者——峨眉雪芽。峨眉雪芽產自800-1500米的高山產茶區，在明前完成原料採摘，並以非遺工藝手工製作，是深受消費者喜愛的“中國十大名茶”之一。

3月19日，京東•峨眉山峨眉雪芽有機茶開園采新節舉行，京東超市與峨眉雪芽茶葉集團達成戰略合作，助力峨眉雪芽加強國家地理標識保護品牌建設，加速峨眉雪芽品牌化、產業化之路，預計今年峨眉雪芽銷售額突破千萬。據瞭解，此次采新節期間，將有萬斤新採摘的有機春茶直供京東超市。

據瞭解，早在2017年，峨眉雪芽茶葉集團就與京東達成合作，合作7年來，峨眉雪芽品牌系列產品銷售逐年遞增，品牌影響力不斷擴大。此次合作中，除了加強國家地理標識保護，京東超市以峨眉雪芽特色供給為基石，與當地政府及品牌深度合作，提供專屬機制扶持、營銷資源、大數據賦能，預計今年品牌年銷量額突破千萬。

峨眉雪芽茶業集團總經理何群表示，京東超市發揮營銷能力，助力地方特色產品銷售，使優質的峨眉高山綠茶被越來越多消費者選擇，這正是我們的品牌所需要的。

京東超市相關負責人表示，京東超市依託消費信息和供應鏈優勢，精準感知消費趨勢，更好地滿足消費者多元化、個性化的品茶需求，也幫助商家降本增效，推動合作夥伴及行業可持續健康發展。未來，京東超市將著力打造家鄉好味IP，助推峨眉雪芽區域品牌快速成長，滿足消費者多元需求。

據峨眉雪芽手工茶製作技藝非遺代表性傳承人陳偉介紹，採摘下的峨眉雪芽需要經過攤晾、殺青、理條做形、簸篩、輝鍋乾燥等幾十道嚴苛工序，以及嚴格的指標檢測，最終達到香、色、味、形至臻完美。

據悉，今年京東快遞繼續提升春茶上行時效，在多個春茶重點產地進行源頭直髮，提升春茶攬收效率，讓早春新茶提早“鮮”到。