韶音：堅守技術護城河，未來將推出更優質產品回饋用戶

4月12日，韶音於北京召開新品發佈會，推出新一代游泳耳機OpenSwim Pro和全場景運動耳機OpenFit Air，並與中國標準化研究院聯合發佈中國首個《骨導耳機工效學技術要求和測評方法》團體標準。我們也在會後採訪Shokz韶音中國區CEO楊雲和韶音科技產品總監張浩鋒。

（一） [聲學技術+舒適科技 構築韶音開放式耳機技術護城河]

據IDC數據，2023年Shokz韶音在中國開放式耳機市場的銷售額佔比達到42.6%，名列第一。在同一年，Shokz韶音的開放式耳機在國內的銷售量超過136萬台，幾乎等於排名第2到第5的銷量總和。而隨著消費者對耳機的音質、佩戴舒適度以及使用便捷性的追求不斷提升，開放式耳機有望逐漸佔據更大的市場份額。

2023年，韶音推出首款舒適圈系列OpenFit不入耳藍牙耳機，迅速贏得市場和用戶的好評。今年，韶音的產品研發團隊從佩戴、聲學、材料多個維度進一步優化，推出全新產品OpenFit Air，搭載韶音自研的DirectPitch定向聲場技術；優化人體工學設計，佩戴更舒適。

在骨傳導領域，韶音一直以獨特的技術優勢著稱，而如今在分體式開放式耳機領域，韶音的技術優勢是否依然存在？對此，韶音科技產品總監張浩鋒表示，韶音的技術護城河主要體現在兩大核心技術上，聲學技術與舒適科技。早在2018年韶音就開始佈局定向聲場技術的研發，積累了大量的專利成果和技術底蘊。可以說目前在中國，關於定向聲場的大部分專利都掌握在韶音手中。另外，韶音從骨傳導耳機時代起就開始致力於開放式產品的研發，在鈦合金、矽膠等材料的運用上，積累了豐富的經驗和技術。這些技術積累使得韶音的產品OpenFit，在佩戴舒適性上明顯優於市面上的其他產品。韶音目前已成立了一個專注於新材料研究的材料實驗室，其核心目標就是探索與舒適性和可穿戴設備相關的新材料，用以持續加固技術護城河。未來，韶音將繼續在聲學技術和舒適科技上進行投資，力求不斷創新。

（二） [骨傳導耳機行業正處於上升週期 卓越產品始終是韶音成功的基石]

早在今年AWE 2024上海亮相過的韶音新一代游泳耳機OpenSwim Pro，也在本次發佈會上推出。OpenSwim Pro藍牙、MP3雙模式合二為一，基於最新藍牙5.4技術並內置32GB存儲空間，可存儲超8000首音樂。IP68防護等級使得OpenSwim Pro支援“2米水深暢遊”，可衝洗可浸泡，各種陸上運動更是應對自如。

事實上，進行游泳運動的人數與健身房中熱衷於力量訓練的人群數量相比，存在一定的差距。但也正因如此，楊雲認為游泳市場仍有廣闊的發展空間。“今年是奧運大年，各類體育賽事備受矚目，這無疑為游泳市場帶來了更多機遇。在奧運光環的照耀下，游泳項目很可能吸引更多人的關注和參與，從而推動游泳市場的進一步發展。因此，我認為游泳市場前景可期，我們將密切關注市場動態，抓住機遇，為游泳市場的繁榮貢獻力量。”

據IDC數據，在骨傳導耳機領域，韶音一直保持著強勢地位。2023年，韶音在中國骨傳導耳機市場的銷售額佔比持續領先，達到57.4%。不過還有一組數據值得注意，我國戶外運動參與率僅28%，對比參與率普遍在50%以上的歐美髮達國家，國內仍有很大提升空間。運動耳機市場在中國區域尚處於一個成長階段，這也意味著運動行業具備巨大的發展潛力，其增長呈現穩健而持續的趨勢。韶音將繼續深入理解運動人群的需求，在運動耳機行業進行精準佈局，隨著運動人群基數的逐漸增大，迎來更多的市場機遇。

在拓展泛運動人群方面，韶音採取了多種策略。從聚焦於KOC和種子用戶，精準觸達那些熱愛運動的達人們，到與專業領域具有極高知名度的運動員合作，到如今借助明星經濟的巨大影響力，同時不斷優化產品佈局，吸引更多潛在用戶。

整個骨傳導耳機行業的核心，在於運動人群，無論是中國還是全球範圍內，這一人群都在穩步增長。正是基於這樣的用戶增長趨勢，韶音對這個市場的未來發展充滿了期待。

（三）[韶音不懼怕競爭 將推出更優質產品回饋用戶]

在目前的中國市場，無論是新興品牌、老品牌，還是各家手機品牌，都在紛紛佈局開放式耳機市場。消費者的選擇更加多元、耳機市場競爭更加激烈。。。在韶音看來，這種百花齊放的現象對於品類的發展來說，是一種積極的力量。韶音將不斷推動自身的內在進化，以更好地滿足用戶需求，推出更優質的產品來回饋用戶。

張浩鋒表示，經過這幾年的能力積累，韶音的供應鏈、研發和營銷能力均取得了顯著增長，未來幾年也有望保持每年發佈超過4款產品的節奏。另外，楊雲透露，關於海外市場，韶音的精英運動計劃將在全球範圍內共享，標誌著其真正邁向Global品牌的重要階段，為品牌在全球發展奠定堅實基礎。