對話映宇宙夏曉暉：微短劇根本不暴利，僅10%能成爆款 | 科創100人
文 | 新浪科技 徐苑蕾
期數：No.41
嘉賓：映宇宙集團執行總裁、總編輯夏曉暉
近日，國家廣電總局針對微短劇的備案新規出台，從2024年6月1日起，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。事實上，自2020年被納入監管後，微短劇行業已從草莽生長邁入健康發展階段。
更多資本和玩家也在湧入微短劇行業。去年，《哎呀！皇后娘娘來打工》在24小時內充值破1200萬，《騰龍》充值破2200萬元等不斷突破的數字，更是讓行業內充斥著一個個“造富神話”。
不過從業者卻坦言，微短劇並不是一門暴利的生意。近日，映宇宙集團（以下簡稱“映宇宙”）執行總裁、總編輯夏曉暉在與新浪科技《科創100人》對話中表示，事實上，微短劇現在並非暴利。隨著行業發展，微短劇的整體制作成本不斷提升，但不是每部劇都能盈利，投流效果並不好，這本身就造就了不少“沉沒成本”。
夏曉暉稱，“跟影視劇和電影行業邏輯一樣，並不是每部微短劇製作出來，都能成為爆款。爆款與否，要看綜合因素，它是一個概率事件。就我們的經驗來看，10部劇裡面，可能有2-3部盈虧打平或微利，1-2部能成為爆款，能達到這樣的比例就算不錯了。”
換言之，僅10%的短劇能成爆款。
夏曉暉還強調，作為一種文化消費品，微短劇行業之所以能可持續發展，而且還在不斷創新突破，並跟各個產業業態融合，最重要的核心因素是受市場驅動。
“也就是說，它一直有堅挺的受眾需求。目前，受眾還在不斷擴大，同時需求也朝向多元化、垂直化、定製化的方向發展。微短劇新玩家應該遵從微短劇行業的底層邏輯，深入挖掘用戶需求和情緒價值，才能找到正確的打開方。“夏曉暉說道。
談爆款：存在很多沉沒成本
根據夏曉暉的介紹，早期一部微短劇成20萬-50萬0萬元，而如今一部微短劇成本甚至超過100萬元，尤其是出海的微短劇，一部成本20萬-30萬0萬美元，甚至50萬美元。
微短劇的製作成本水漲船高，一部分原因在於微短劇作品精品化的趨勢，另一方面由於大量資本和玩家湧入微短劇行業，使得競爭更加白熱化。
除了最早加入的長短視頻平台外，淘寶、知乎等手握品牌、IP等優勢的互聯網企業，以及華策影視、完美世界、唐德影視等有著豐富影視製作經驗的傳統上市影視公司，均陸續加入微短劇的鏖戰之中。
夏曉暉表示，在“內卷”背景下，微短劇的爆款率下降，同時對於流量池的爭奪也更加激烈。“不是每一部劇都能夠創造效益，投流效果並不好，但同時製作成本在提升，會造就不少沉沒成本。比如10部劇，可能有2-3部能夠盈虧打平或者微利，1-2部能成為爆款，基本上能達到這樣的比例就不錯了。”
不過，夏曉暉也坦言，微短劇行業“內卷”其實是好事，更多玩家的加入意味著精品化可以更進一步，拍攝手法也將更加多元，同時還可以讓微短劇的經營模式有更多創新。
他建議稱，新玩家應遵從微短劇行業的底層邏輯，與傳統影視作品相比，微短劇的運營模式完全不一樣。從最開始的大數據分析、編劇，到最後的投流、小程序運營，整體是一個閉環。所謂的“內卷”並不代表要盲目提高製作成本上限，而丟掉了微短劇原有的敘事節奏和情感邏輯。作為碎片化、快速化的文化消費品，微短劇還是要保持“輕快靈活”的基因優勢。
談挑戰：杜絕盜版和抄襲
隨著2020年被納入監管，微短劇行業從草莽生長轉向健康發展。據艾媒諮詢數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增速達到267.65%。對比2023年中國電影總票房549.15億元，微短劇市場規模已接近電影市場規模的70%。預計2024年微短劇市場規模將超500億，2027年有望達到1000億元。
在夏曉暉看來，微短劇迅猛發展的原因之一也在於受疫情影響，“整體社會比較壓抑和焦慮，正好需要微短劇這樣的內容出口。”
2022年，映宇宙瞄準微短劇市場並開始佈局，目前已累計出品微短劇數百部，其中單部流水千萬級以上的微短劇近60部。2023年，映宇宙實現營收68.4億元，微短劇業務就以9.6億元貢獻了14%營收。
早期微短劇作品不少都是主打“無腦爽劇”。夏曉暉強調，現階段如果想作品成為爆款，還是要抓住觀眾需求痛點，除了延續結構緊湊、節奏感強的特點外，更重要的是能夠讓觀眾“爽”了之後為觀眾提供正向的情緒價值。
談及微短劇行業當下面臨的挑戰，夏曉暉表示，第一是合規的問題，比如如何杜絕盜版、杜絕抄襲，讓行業能夠健康發展；第二是整合能力，對於各個環節的管理；第三是人才，比如投流和技術人才等，“短劇出海的話，有些地方我們會採取AI技術來協助，從劇本創作到剪輯製作等。”
