新消費觀察 | “五一”假期“追劇遊”火爆 “童瑤的家”遊客接待量同比增長12.4%

封面新聞記者 歐陽宏宇

今年“五一”假期，除了傳統旅遊熱門目的地，由影視作品帶動的縣域“追劇遊”“反向遊”“撿漏遊”也強勁增長。某旅遊平台數據顯示，包括婺源在內的十個縣城成為熱門縣域旅遊目的地。

“我每天都有團，根本忙不過來！”一名江西婺源的導遊說，得益於網劇《微暗之火》在婺源取景拍攝，“五一”期間，許多觀眾慕名而來，點名要打卡“劇里張新成的家、童瑤的家”。

取景自婺源的《微暗之火》在五一節前開播，劇中的“清水鎮”取景自江西婺源，包括汪口景區、篁嶺鎮、秋口鎮等多個鄉鎮、景區，因此吸引大量觀眾前往拍攝地打卡。據瞭解，五一期間婺源縣共接待遊客約57萬人次，同比增長10.5%；其中，篁嶺景區遊客接待量9.5萬人，同比增長12.4%。

該劇導演姚曉峰在採訪中談及取景地時表示，“清水鎮”必須唯美，美到足以喚起人們對美好的嚮往。據瞭解，劇集開拍前，姚曉峰幾乎跑遍全國的山山水水，最終才在婺源找到了心目中“清水鎮”。

在劇中，童瑤飾演的女主南雅的家，便取景自篁嶺景區。五一期間，篁嶺景區的知名打卡點眾屋也吸引了大量遊客。“平常大多數遊客轉一圈就走了，現在很多人一坐就是半天”，景區相關負責人表示，網劇不僅為婺源帶來了人流，更為婺源留住了人氣。

事實上，除了江西婺源外，此前，陝西西安、江蘇蘇州、廣東江門、上海等城市也因為《長安十二時辰》《都挺好》《狂飆》《繁花》等影視作品成為熱門旅遊目的地。

“流量帶來的網紅效應，幫助旅遊目的地城市快速打造知名度。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，提高知名度，成為“網紅城市”並不是旅遊發展的全部，旅遊目的地要真的留住遊客實現“長紅”，還需要在良好的商業環境和市場主體培育方面下功夫。