ESG觀察|“喝了能回春”的“天價”白酒被起底，其母公司ESG表現如何？

事件關聯主體：青蒿春天

事件類型：負面

ESG事件議題：S——虛假宣傳

ESG影響等級：惡劣

近日，“天價”聽花酒的多項違法行為被曝光——其所謂的國際專利未被認定，“高科技”涼味劑則是常見的薄荷提取物，還涉及過度宣傳違反相關法規。這款“神乎其神”的白酒自此“跌落神壇”。

2020年開始，定位“高端商務白酒”聽花酒問世。短短3年時間里，行業期刊、電梯海報、機場廣告牌、樓宇燈光，甚至電影里，到處可見到這款聽花酒的身影。

聽花酒的“花式營銷”有多神呢？在這款酒的宣傳材料中，曾宣稱該酒的釀造靈感源於青海春天董事長張雪峰“太上老君託夢”。除銷售人員的宣傳外，聽花酒擅長用的各項神奇功能似乎已經被“科學研究”證實：網上流傳的一份關於“飲用聽花酒對成年男性身體機能影響的探索研究”結果簡報表示，飲用聽花酒可以提高免疫功能、睡眠功能、男性功能；行業期刊《中國食品》刊登文章表示“聽花酒能提升成年男女性激素水平”；聽花酒申請了一項國際專利；還找來包括“偉哥之父”斐里德·穆拉德（Ferid Murad）在內的三位諾獎得主為聽花酒背書。

315晚會不僅曝光了聽花酒國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物，還揭示了其過度宣傳行為違反了等多項法律法規和行業規範，包括《中華人民共和國廣告法》《食品生產許可管理辦法》中華人民共和國食品安全法》《白酒工業術語》，終於聽花酒離譜的營銷得以終止。

聽花酒母公司為青海春天藥用資源科技股份有限公司，該公司在A股上市。在變身為一家酒企之前，青海春天本是一家主營蟲草的企業，其另一款“出圈”產品——蟲草粉片 “極草5X”也曾遭遇“神話破滅”。2016年，因重金屬嚴重超標，被國家食藥監總局勒令叫停一切生產經營活動。

在新浪財經ESG評級查詢平台可以查詢到青海春天的ESG評級，國內知名ESG評級機構中誠信對青海春天的ESG表現打出B的低分，指數公司華證ESG也僅給青海春天的ESG表現打出CCC的分數，在製藥、生物科技所屬行業的348家企業中排名326，排名墊底，其環境總評分項得分為56.41（C），社會總評分項得分為66.26（CCC），均表現不佳。

3月18日是聽花酒被曝光“塌房”後的首個交易日，18日，青海春天一經開盤便“一”字跌停，報5.91元/股，市值僅34.7億元。

在ESG理念中，S代表企業對社會的影響，包括企業對員工、客戶、供應商等利益相關方的關懷、對社區的責任。此次青海春天被曝光，正是說明了企業一味追求經濟回報，對消費者不負責任，沒有在社會中樹立了良好的企業形象。我們也可以看到，上市公司如因重大負面事件被多次報導，說明其自身存在較多ESG相關問題，企業股價可能在短期內進行大幅波動，投資者將面臨更大風險。

為及時準確地追蹤企業ESG履行狀況，評定ESG輿情的潛在影響，新浪財經ESG評級中心提出“ESG影響等級”，並製定規範的定性標準，對正面ESG輿情給出優秀、良好、中等、輕微四個等級，對負面ESG輿情給出惡劣、嚴重、中等、輕微四個等級。