【央廣網評·文旅春潮③】社交網絡帶火文旅IP 用深厚文化底蘊兜住「潑天的流量」

來源：央廣網

最近，你「種草」了什麼地方？隨著互聯網深度嵌入人們的日常生活，社交網絡成為文旅項目傳播的主要陣地。淄博燒烤、天水麻辣燙、貴州「村超」、潮汕英歌舞……依靠社交網絡的裂變式傳播，一批現象級文旅IP異軍突起、深入人心，帶動文旅產業爆髮式增長，也提升著當地的品牌和形象。不少地方也瞅準社交網絡傳播帶來的新機遇，開啟「搖人」模式，努力成為下一個網紅目的地。

山東淄博燒烤

「酒香也怕巷子深」，別出心裁的花式宣傳生成了各有千秋的流量密碼，讓許多「養在深閨人未識」的自然景觀和文化遺產得以實現「破圈」傳播。然而，有的地方在網絡營銷過程中，也出現了脫離實際的做法，讓遊客乘興而來、失望而歸。譬如，有的景區依靠「暴力修圖」、AI合成影片，發佈與實際景觀不一致的宣傳內容；一些文旅表演過度浮誇，充斥著低俗、媚俗、庸俗的畫面；甚至有個別地方的文旅部門負責人跟風下場，罔顧當地文旅發展實際，表演也淪為自娛自樂。凡事過猶不及，宣傳「用力過猛」，不僅容易讓受眾審美疲勞、產生牴觸情緒，也會過於拉高遊客的期待值，產生「貨不對板」的印象。網絡風評是把「雙刃劍」，如果脫離實際過度炒作，吹得越高就摔得越慘。

廣西靖西遊客在景區觀光遊覽

豐富的旅遊資源、深厚的文化底蘊，才是地方發展文旅的底氣與根本。兜住「潑天的流量」，離不開真誠態度與紮實服務。發展文旅事業，比拚的是綜合體驗。一些地方雖然資源天賦異稟，但由於前期投入不足，基礎設施和接待能力薄弱，無法滿足遊客的多元化需求，更缺乏巨大流量湧入以後的應急處置能力和風險應對能力。在積極運營社交網絡帳號的同時，相關地方還需「強身健體」、修煉「內功」，完善文旅產業鏈條，統籌提升硬件水平和軟件質量。