一克商評 | 生鮮電商擴大配送範圍，為對衝跨行業競爭蓄力

封面新聞記者 歐陽宏宇 付文超 易弋力 蔡世奇

京東七鮮超市將正式上線“全城送服務”

4月20日，京東七鮮超市將正式上線“全城送服務”。此次服務升級後，線上訂單配送服務將覆蓋北京六環內所有區域。

點評：隨著線下零售的競爭愈發激烈，升級購物場景逐漸成為零售商新抓手。在京東七鮮之前，盒馬已將盒區房配送範圍從3公里擴大至5公里，山姆、永輝等傳統商超也有配送服務。隨著消費者對於生活品質的要求越來越高，近年來，更具時尚感、差異化，能夠提供更高標準服務的精品超市愈發受到消費者的青睞，也成為零售企業轉型的新方向。瞄準零售新趨勢，推進“精品化服務”，對衝傳統電商、本地生活和即時零售等帶來的衝擊。對於消費者而言，一個更快、更穩、更好的消費時代已經來臨。

阿迪達斯2024“運動員裝備系列”亮相巴黎

4月18日，恰逢巴黎奧運會倒計時99天，全球知名運動品牌阿迪達斯正式發佈合作國家隊與運動員在巴黎奧運會、殘奧會上的比賽裝備。以“Road to Paris”為主題的發佈活動上，在來自16個國家超75位運動員的共同見證下，阿迪達斯正式發佈包含49款鞋履的“運動員裝備系列”，涵蓋41個不同項目。

點評：據瞭解，阿迪達斯是覆蓋本屆奧運會項目最多的運動品牌，不僅包含田徑、網球、籃球、足球、排球、手球、曲棍球、拳擊、舉重、摔跤等傳統競技項目，也將參與橄欖球、高爾夫、霹靂舞、滑板等近幾屆新增奧運項目。這意味著，阿迪達斯為更多的運動員和更多的運動項目投入了資金，以及自身具備的強大技術、科技實力。

庫迪咖啡開啟“茶飲季”主題營銷活動

4月19日，庫迪咖啡宣佈開啟“茶飲季”主題營銷活動，該活動為期兩個月。據瞭解,“茶飲季”全線產品同步參與全場9.9元不限量促銷活動，庫迪咖啡將通過咖啡與茶飲產品打造全時段飲品消費業態。

點評：儘管庫迪自開業以來就持續燒錢進行高強度的營銷，還簽約流量明星代言，但作為一個咖啡品牌來說，它就是缺少創新型爆款單品。相比之下，瑞幸的爆款可謂一個接著一個地出現，研發能力可見高下。

Netflix將停止公佈訂閱用戶數量

Netflix公司4月18日宣佈將停止報告每個季度的訂閱用戶數量，Netflix稱關心會員人數的增長，但主要關注長期收入的最大化。Netflix表示，公司尋求收入增長，以能夠投資於更多更好的內容，改善服務，為股東帶來利潤。Netflix當天報告2024年第一財季流媒體付費會員淨增932萬，超過預期，淨利潤23.3億美元，不足預期。公佈財報後，Netflix股價下跌4.2%。

點評：Netflix前兩年還高調宣稱要打擊共享家庭賬戶的行為，也是雷聲大雨點小，在Disney+和Amazon Prime的夾擊下，用戶增長乏力，甚至維持現有規模都不是一件容易的事，財報不再公佈每季度訂閱用戶數，更像是一種逃避行為。