TVB淘寶“港劇式直播”第二場成績單出爐：直播成交額7320萬元

封面新聞記者 吳雨佳

TVB首場淘寶直播帶貨2350萬創下佳績之後，第二場再超預期。累計觀看690萬人次，全場銷售額7320萬元，是首播的三倍多。

這場直播延續了此前“港劇式直播”風格，以經典港劇《衝上雲霄》為主題，TVB當紅藝人馬國明、陳自瑤、陳敏之穿上機長和空姐製服開播。TVB還斥重金打造了“一比一”還原機艙實景的淘寶直播間，開啟沉浸式的帶貨模式。

此前第二場即將開播消息傳出後，TVB股價又迎來一波上漲。業界人士透露，有些平台成交不穩定，“脈衝式的爆發，斷崖式的下跌”，不確定性很高。但在淘寶只要穩定開播，保證時長，成交額是穩健上揚的。

業內分析認為，目前直播已經進入下半場，從秀場回歸帶貨，比拚的是商業基建的硬實力。豐富的貨品、高效穩定的供應鏈管理、順滑的消費者體驗，都是機構主播品牌選擇平台的理由。