2023年電影票房破549.15億元：大片巨風險，中片更掙錢

21世紀經濟報導記者 賀泓源 北京報導

電影市場進入了新階段。

2024年1月1日，國家電影局發佈數據顯示，2023年我國電影總票房為549.15億元，同比增長83.4%；觀影人次為12.99億，去年同期為7.11億。恢復態勢明顯。

另一頭，如此數據與2019年相比仍存差距。當年，我國電影總票房為641.485億元，觀影人次為17.28億。

從票房來看，2023年的票房前十均為國產電影。其中，《滿江紅》以45.444億元票房領跑，《流浪地球2》以40.29億元票房、《孤注一擲》以38.48億元、《消失的她》以35.23億元票房、《封神第一部：朝歌風雲》以26.34億元票房、《八角籠中》以22.07億元票房、《長安三萬里》以18.24億元票房、《熊出沒·伴我“熊芯”》以14.95億元票房、《堅如磐石》以13.51億元票房、《人生路不熟》以11.84億元票房位分別列二至十位。

與往年相比，在前十大票房影片中，中等規模項目表現出色。

收益分化

在2023年，中等投資影片收益非常好看。

以票房冠軍《滿江紅》為例，該片是由張藝謀執導，沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音等主演的懸疑喜劇電影。基於製景相對單一，《滿江紅》投資金額算不上太大。但這一影片票房最終衝過45億元。受此推動，《滿江紅》出品方歡喜傳媒，在上半年營收13.93億港元，同比增長95倍；淨利潤超4億港元，實現扭虧為盈。

年度票房排名第三的《孤注一擲》延續此趨勢。該片是由寧浩監製，申奧編劇執導，張藝興、金晨、詠梅、王傳君主演的反詐騙犯罪。投資金額也趨向中等。

年度票房排名第四的《消失的她》，是由陳思誠監製編劇，崔睿、劉翔執導，朱一龍、倪妮、文詠珊領銜主演的懸疑片。該片回報亦是驚人。由於《消失的她》拍攝時，《人生大事》尚未上映，這意味著，那時算是電影圈“新人”的朱一龍，關注度不會特別高。這讓《消失的她》演員成本相對受控。

“（選擇朱一龍）因為他模糊。在《消失的她》里，演員不能讓觀眾有特別強烈的符號感。一龍是一個相對來說，比較模糊的一個演員狀態，是最好的演員狀態。因為他合適，我就邀請了他。總體投資成本也不算小，盤子不大也不算小。”陳思誠如此向21世紀經濟報導記者解釋《消失的她》選角策略。

另一頭，大片收益則相對有限。2023年，《流浪地球2》票房達到40.29億元，《封神第一部：朝歌風雲》票房達到26.34億元，但據21世紀經濟報導記者瞭解，基於前期巨大投入，兩部影片收益有限。

這與往年形成巨大對比。在2022年，票房冠軍為大製作《長津湖之水門橋》，票房金額40.67億元；2021年票房冠軍為《長津湖》，票房金額57.75億元；2020年票房冠軍為大製作《八佰》，票房金額31.1億元；2019年票房三強為《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《復仇者聯盟4》，均為典型大製作影片。

但需注意的是，如此局面並不意味市場更容易掙錢。在2023年，過億影片73部，而該數據在2019年為90部。

玩法變了

而中等投資影片崛起很大因素在於電影宣傳玩法變了。

《消失的她》就生動展現了此種模式。該片映前集中運作主創與類型，對影片更多的信息嚴格把控。伴隨影片正式上映，熱度在多渠道均呈爆髮式增長，觀眾圍繞影片細節、情感、話題的解讀與討論持續反哺票房。

例如，映前30天《消失的她》抖音話題播放量為10億，映後30天話題播放量升至118億；同期，該片抖音爆款視頻數從73支升至221支。此外，燈塔數據顯示，在種種運營下，“遠離渣男”進入《消失的她》購票評論熱詞TOP10。

《孤注一擲》片方亦深諳營銷之道。在“王傳君拜佛” 爆火短視頻平台之前，《孤注一擲》於6月29日發佈的“境外詐騙工廠”版預告已展現了影片的勢能。後續發佈的“月薪十五萬”和終極預告在播放、完播、轉換等方面繼續保持水準，8月10日映後的“賭徒”版預告成為2023年上線7天播放量破百萬的預告中完播率冠軍。

抖音數據顯示，2023年，《孤注一擲》在該平台主話題播放量超過247億次。在營銷上，片方發佈王傳君拜佛名場面，引發了近百位頭部達人二創，近萬人模仿，相關視頻累計點讚超過2300萬。針對抖音爆火熱梗，主演在抖音觀影團及直播在線回應，實現二次發酵。影片也衍生出#科普殺豬盤、#和朋友定個求救暗號等社會議題，實現了傳播價值。此外，貓眼數據還顯示，隨著長線放映更加普遍，影片本體口碑及映後營銷更加重要。

總體來看，觀眾正回歸影院，而電影市場競爭亦從內容本身轉向運營在內的全方位競賽。這也帶來新的可能性。

（作者：賀泓源 編輯：張偉賢）