微博2023年總營收125.15億元，月活躍用戶達5.98億

封面新聞記者 付文超

3月14日，微博發佈2023年第四季度及全年財報。四季度微博總營收4.637億美元，約合33.18億元人民幣，剔除彙率因素，總營收同比增長5%。其中，廣告營收達到4.037億美元，約合28.86億元人民幣，剔除彙率因素，廣告收入同比增長5%。四季度調整後營業利潤達到1.459億美元，約合10.34億元人民幣，調整後營業利潤率31%。

2023年全年，微博總營收17.6億美元，約合人民幣125.15億元，2023年全年調整後營業利潤5.921億美元，約合人民幣42.29億元。

用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達到5.98億，同比淨增約1100萬，日活躍用戶達到2.57億，同比淨增約500萬。

2023年下半年，微博在保持熱點、文娛、賽事IP生態核心競爭力的基礎上，重點轉向對垂直領域流量的扶持，加強垂直領域內容生態發展，提升微博整體生態的競爭力和健康度。

四季度，文娛領域通過持續提升頭部明星活躍和互動，加強作品討論，鞏固星粉生態和作品生態競爭力，23年文娛領域的流量和互動規模較22年得到提升，特別是頭部明星在微博的發博和互動，以及星粉互動規模較22年提升30%以上。隨著23年作品環境的轉好，作品在微博的宣發流量及討論量較22年大幅提升，討論量年增長超過50%，劇集流量和討論創歷史新高。

《微博垂直領域生態白皮書》數據顯示，2023年微博垂直領域內容規模佔比達41%，2023年垂直創作者規模同比增長 14%。2023年Q4日均垂直熱搜流量同比增長82%，金橙V賬號規模同比增長20%，Q4金V收入同比增長66%，橙V收入同比增長173%，優質創作者變現效率進一步得到提升。

財報顯示，2024年微博將提升用戶規模及活躍，強化平台內容生態競爭力，提昇平台經營效率作為核心目標。在目前的市場環境下，保持收入穩健增長的同時提升經營效率；加強熱點和IP競爭力的同時恢復行業垂直生態競爭力；做好內容營銷和效果商業產品競爭力的提升，為宏觀經濟的轉好，品牌需求的提升，收入恢復增長打好用戶、生態、商業基礎。