金價持續上漲，誰是最大贏家？
3月13日，#95後提前買金為媽媽慶生反賺近1萬#登上微博熱搜。
事件里，一位95後女生表示，自己每年都會給媽媽買黃金慶生，今年的60大壽準備送個大鐲子，但感覺金價一直在漲，且沒有中意的款式，便買了個黃金投資產品。沒想到短短一個月金價飆升，自己買的黃金投資竟然賺了近1萬塊。
近日，金市開啟連漲模式，黃金期貨、現貨價格紛紛觸及歷史新高。據報導，3月份以來，國際金價不到十個交易日累計漲幅超過6%。
金價持續上漲
3月份以來，國際金價現貨黃金一度站上每盎司2200美元上方。到3月14日晚八點，國際金價現貨黃金每盎司2168美元。不到十個交易日，國際金價累計漲幅超過6%。
受到帶動，以人民幣計價的黃金價格也在強勁上漲。截至3月14日下午，上海黃金交易所的黃金T+D為505元/克，上海期貨交易所黃金期貨為506元/克。
終端市場，多數金店的足金飾品報價均達每克650元以上。3月14日，周生生的黃金價格顯示為665元/克。
金價緣何迎來顯著上漲？東證期貨宏觀策略首席分析師徐穎表示，“近期金價上漲主要是美國經濟數據開始走弱，市場預期美聯儲將開啟降息週期，疊加地緣政治風險揮之不去，避險需求持續存在，包括央行購金在內的資金流入，對金價構成支撐。”
中信證券研報指出，2月29日以來，黃金價格快速上漲的原因主要是因為海外數據疲軟和美聯儲官員持鴿派立場的講話，再加上情緒面的不穩定。
關於此輪金價上漲行情還會持續多久，中信證券在3月14日發佈的研報中指出，目前，一些技術指標顯示黃金已經進入了超買區間，黃金價格可能已經接近了今年的高點。“隨著市場對美國經濟‘軟著陸’的預期增加，避險情緒很難大幅上升，因此黃金的上漲空間或受到限制。在美聯儲降息的預期尚未兌現之前，黃金可能仍然有一些小幅上漲的空間，但預計下半年將繼續在高位震盪。”
黃金品牌，隨金價“起飛”
隨著金價上行，黃金品牌無疑成為了最直接的獲益者之一。
電商平台淘寶1月初發佈的數據顯示，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍吊墜搜索同比增長超過400%。
中銀國際預計，隨著更多大灣區消費者到香港和澳門購買金飾，相關數字在2024年會維持增長複蘇，並對周大福及六福的業績表現保持正面態度。
中銀國際發佈研究報告稱，重申對周大福(01929)及六福集團(00590)“買入”評級，目標價分別為15.3港元及29.1港元。隨金價持續創新高，預計金飾將持續跑贏中國大部分零售類別。
有分析師提到，今年年初的黃金市場頗有復刻2023年的跡象。事實的確如此。2023年，黃金市場一派熱鬧，黃金品牌也迎來加速發展。
據媒體梳理，截至目前，黃金行業及黃金珠寶品牌中，18家上市公司披露了2023年業績預告，13家公司預增。
黃金珠寶品牌方面，2023年，明牌珠寶預計2023年歸母淨利潤為1.5億元–2.2億元，同比增長192.29%-235.35%。萃華珠寶預計2023年歸母淨利潤約1.2億元-1.69億元，同比增151.01%-253.5%，萃華珠寶表示，珠寶板塊業務受黃金行情上漲影響，經營業績有較大幅度增長。
周大福珠寶集團發佈數據顯示，截至2023年12月31日止三個月（第三季度），周大福零售值同比增長46.1%。
這些年，隨著消費者的消費態度變化、品牌的調整，國內黃金市場也在發生一些轉變。
國內黃金市場“年輕化”
這幾年，中國黃金市場颳起一陣年輕熱潮，年輕人開始愛上黃金。
周大福珠寶集團相關負責人曾提到，年輕消費者已成為中國黃金珠寶市場的消費主力。周大福推出的《2023珠寶消費趨勢調查報告》顯示，Z世代（18-24歲）消費者最喜歡足金首飾。64%的Z世代受訪消費者把購買黃金飾品視為一種自我獎勵的方式，或是作日常佩戴使用。
為了成為年輕人青睞的選擇，許多黃金品牌也絞盡腦汁憋大招。2018年前後，周大福、老廟、周大生、老鳳祥等黃金珠寶品牌開始在產品中融入古法金工藝。相關數據顯示，2018-2020年，古法金在黃金產品零售中的佔比從6%左右快速提升至大約16%。
對此，業內人士提到，古法黃金通過拉絲等一些工序，將飾品做成中空造型，輔之於青、金、綠、藍、紅等寶石鑲嵌，極大促進了金飾的文化傳承與時尚感的結合。
讓黃金產品保持經典特色之餘，再多幾分時尚感，無疑是對年輕人消費喜好的契合。
此外，聯名也成為了品牌年輕化的一大路徑。許多黃金珠寶品牌與年輕人喜聞樂見的IP進行聯名，通過IP帶動品牌的用戶滲透。以周大福為例，其與奧特曼、迪士尼、周杰倫的IP聯名就掀起了較大的市場反響，吸金能力極為可觀。
這幾年，隨著年輕人“既想花錢又想存錢”的訴求逐漸加深，金豆也成為了網紅產品。來自淘寶平台的數據顯示，2021年僅有3個水貝淘寶商家在售賣“金豆”，而到了2022年，幾乎所有水貝線上商家都上架了各種“金豆”產品。隨著金豆走紅，周大福、中國黃金等品牌也在引入相關產品，滿足年輕人的黃金消費喜好。
消費者的消費熱情上漲、品牌的“投其所好”，共同助推中國黃金消費量的攀升。中國黃金協會數據顯示，2023年，中國黃金消費量約為1090噸，同比增長近9%。其中黃金首飾同比增長8%，金條及金幣同比增長16%。
隨著市場的向好，黃金珠寶品牌也開始迎來新一輪IPO浪潮，老鋪黃金、夢金園、週六福均在衝刺上市。據統計，行業上一次較為集中的上市發生在2010年-2011年間，潮宏□、明牌珠寶、周大福於當時進入資本市場。
中銀國際研報提到，雖然該行對金飾行業近期表現保持樂觀，但同時相信行業格局可能會變得更具競爭力。該行預計，當消費者的購買力開始下降時，相關產業整合將會更為明顯。
參考資料：
1、中銀國際：預計金飾將持續跑贏中國大部分零售類別
2、中信證券：年內本輪黃金行情或接近高點
3、新京報：足金首飾金價漲到666，年輕人“撿漏式”淘金
4、新華社：金價上漲，“黃金熱”還能持續多久？
