一克商評｜風箏牽線推動文體旅商加速融合，促進“春日經濟”持續升溫

封面新聞記者 孟梅 易弋力 吳雨佳 張越熙

2024四川鄉村旅遊風箏邀請賽暨第36屆敖平風箏季即將開賽

4月19日-4月20日，“中國體育彩票杯”飛遍四川·2024四川鄉村旅遊風箏邀請賽暨第36屆敖平風箏季將在彭州市敖平鎮風箏廣場開賽。本屆賽事活動共吸引了25支隊伍、130名運動員報名參賽。為推廣風箏這項非物質文化遺產，彭州市敖平鎮打造了風箏文化展。1997年，省體委批準彭州市為四川省第一個“風箏之鄉”，敖平鎮也被成都市文化局命名為“風箏之鄉”。同年7月，敖平鎮又被省文化廳命名為“風箏之鄉”和“四川省特色文化之鄉”，成為成都市僅有的五個省級“特色文化之鄉”之一。2019年，敖平風箏製作技藝被列入第六批成都市級非物質文化遺產名錄。

點評：春光明媚的四月，人們紛紛走出家門，踏青賞花、野餐露營，參加各種戶外運動，“春日經濟”熱辣滾燙。通過風箏牽線做好文體旅商融合文章，在傳承和弘揚中華民族優秀傳統文化的同時，還能促進“春日經濟”持續升溫。

2024年巴黎奧運會倒計時100天，天貓獨家上線第一批“官方周邊”

4月17日上午，巴黎奧運會倒計時正式進入100天。官方特許商品在中國地區迎來首發，獨家上線天貓奧林匹克官方旗艦店，這也是吉祥物“弗里熱”與中國消費者的首次見面。第一批上線的特許商品中，包括高38釐米的弗里熱形象毛絨玩具、弗里熱與巴黎標誌性建築物埃菲爾鐵塔合影的造型手辦、以及奧運會運動系列紀念銀幣。

點評：六年“天貓老店”再次上新奧運周邊。值得一提的是，通往巴黎2024的奧運會資格系列賽歷史性地選擇了上海作為比賽場地，此舉不僅展示了中國在國際體育舞台上的重要地位，也為廣大中國民眾提供了一個在家門口觀賞高水平國際賽事的機會，必將掀起新一輪的奧運熱潮。屆時，廣大消費者可一邊看比賽，一邊通過天貓奧林匹克官方旗艦店便捷購買到正版授權的“弗里熱”周邊商品。同時，2024年也是中法兩國正式建立外交關係60週年，淘天取得奧運吉祥物官方周邊專賣，寓意深遠。

SK-II回應撤櫃傳聞：均屬不實信息

針對品牌近日撤櫃傳聞，SK-II回應稱：“頻繁撤櫃 ”、“全國範圍撤櫃”、“近期撤櫃1/3”說法均屬不實信息；“中國一直是SK-II非常重要的市場，SK-II致力於為消費者提供卓越的產品及消費者體驗。近三年來，SK-II的櫃檯覆蓋情況穩定，不斷提升線上線下消費者服務體驗。SK-II會定期更新門店與專櫃的佈局，為消費者提供更高級、更卓越的護膚零售體驗。SK-II承諾始終以優質體驗和卓越的產品服務所有消費者。”

點評：無論傳言是真是假，SK-II在國內業績表現不佳確是不爭的事實。不只是SK-II，其他高端美妝品牌似乎都有相同的困境。不少品牌選擇通過提價來提升銷售額和利潤可能會有一定效果，但同時也可能會產生負面影響，比如消費者對品牌的忠誠度降低，或轉向購買價格更為合理的同類產品。此外，部分品牌走進直播間打價格戰。這也與其此前樹立的高端品牌形象發生矛盾，既無法吸引注重性價比的新用戶，甚至失去老用戶。大牌能否突圍，最終還得回歸產品力本身。

四川省內“火鍋”團購套餐訂單量較去年同期增長超30%

美團數據顯示，今年4月以來，四川省內“火鍋”團購套餐訂單量較去年同期增長超30%，“川菜”相關團購套餐訂單量較去年同期增長超15%。4月1日，美團發佈的《2023餐飲老品牌消費報告》顯示，當下餐飲老品牌的消費結構愈發年輕化，30歲以下消費者佔比35%，比2022年高出9個百分點；同時，2023年餐飲老品牌團購訂單量地區排名中，成都位居全國第五，訂單量同比增長82%。

點評：餐飲老品牌創新服務、研發新品，以美味的菜品收穫年輕人的喜愛，帶動“老餐館排隊熱”，符合餐飲質價比消費的大趨勢。老字號企業通過數字化轉型，有效拓展經營新模式，推動消費新場景擴容，提供高品質新供給，讓年輕消費者用入門級的錢享受高品質服務，實現了消費客群和營業收入的雙提升。