2023中國高淨值人群畫像

“北京居首，過半為企業主，青睞川菜和日料，年長者最擔心子女揮霍，3000萬以上家庭資產者更擔心子女婚姻變故……”近日，中信保誠人壽與胡潤研究院聯合發佈《中信保誠人壽「傳家」·胡潤百富2023中國高淨值家庭現金流管理報告》（下稱“報告”）中顯示，2023年中國高淨值人群畫像大致如上。

畫像一：北京市高淨值家庭數量最多

報告顯示，2023年中國擁有600萬人民幣家庭淨資產的“富裕家庭”數量達到518萬戶，擁有千萬人民幣家庭淨資產的“高淨值家庭”數量達到211萬戶，擁有億元人民幣家庭淨資產的“超高淨值家庭”數量達到13.8萬戶。

從單個城市來看，高淨值家庭TOP5的城市是：北京、上海、香港、深圳、廣州，分別對應高淨值家庭30.6萬戶、27.1萬戶、21.5萬戶、8萬戶、7.3萬戶。其中，上海的高淨值家庭規模同比增長3.4%，增幅最快。

從省級行政單位來看，廣東省依然是擁有千萬人民幣淨資產“高淨值家庭”最多的地區，比上年增加7000戶，達到30.7萬戶，其中擁有千萬人民幣可投資資產的“高淨值家庭”數量有17.3萬戶；北京位居第二，千萬人民幣淨資產“高淨值家庭”比上年增加8000戶，達30.6萬戶，其中擁有千萬人民幣可投資資產的“高淨值家庭”數量有15.6萬戶；上海第三，千萬人民幣淨資產“高淨值家庭”比上年增加9000戶，達27.1萬戶，其中擁有千萬人民幣可投資資產的“高淨值家庭”數量有15萬戶。

畫像二：過半為企業主，不動產投資者同比減少

從職業分佈來看，高淨值人群中過半為企業主，較去年人數增加；三成為金領；一成為職業股民；不動產投資者為8%，較去年人數減少。

具體來看，千萬人民幣資產的“高淨值家庭”中，企業主占比52%，比上年增長2個百分點。這類人群總財富的54%為企業資產，他們平均擁有320萬元的現金及有價證券，以及價值560萬元以上的房產。報告據此認為，高淨值家庭大多為勤勞致富，即勞動性收入是其主要的現金流入來源。

金領人群占比30%，與上年持平。這類人主要為大型企業集團、跨國公司的高層人士，其收入來源於公司股份、高額年薪、分紅等。金領的財富分類中，現金及有價證券部分佔據六成以上，平均擁有價值780萬元以上的房產。

不動產投資者（指投資房地產、擁有數套房產的財富人士）占比為8%，較去年減少2個百分點。這類高淨值人群的總財富一半以上為投資性房產，平均價值超過1100萬元，現金及有價證券占比則低於10%。

值得注意的是，高淨值人群中10%為職業股民，即從事股票、期貨等金融投資的專業人士。這部分人群的現金及有價證券占其總財富七成以上，平均擁有價值670萬元以上的房產。

畫像三：青睞川菜和日料

從飲食偏好來看，高淨值人群更偏好川菜和日料。本土菜系中，南方菜系最受歡迎，包含川菜、粵菜、湘菜和閩菜，其中川菜以50%的受選率問鼎冠軍；北方菜系僅有魯菜上榜。國外菜系中，日料以46%的受選率位列首位，其他著名的菜系如法國菜、意大利菜都進入了前十。

此外，七成受訪高淨值人群具備特定飲食習慣，近半數偏愛輕食。對於食品選購標準，綠色、有機是其關注焦點。

畫像四：未來三年不動產增投意願減少，銀行存款首次進入TOP3

報告顯示，從高淨值人群的未來三年將增加的投資看，第一是股票，占比17.9%，其次是黃金和銀行存款，分別占比14.3%、12.5%。其中，銀行存款首次進入前三。不動產（住宅、商舖）的增投意願繼續減少。

“家有萬金，不如日進一文，現金流是企業的生命線，也是家庭幸福生活的必要保障。”中信保誠人壽保險有限公司副總經理李海稱，當前，現金為王、穩健為重、保障先行是高淨值人群現金流管理的主要思路。

此外，未來三年70%的高淨值人群計劃增加境內投資。境外投資目的地方面，最受青睞的境外投資地點從疫情前的倫敦轉向中國香港和新加坡。

畫像五：年長者最擔心子女揮霍，3000萬以上家庭資產者更擔心子女婚姻變故

關於引發現金流危機的家庭內部危險事件，高淨值人群最為擔憂的是自己或家人的健康。分人群看，46歲以上的高淨值人群，伴隨子女的逐漸成熟、脫離控製，比45歲以下人群更為擔心子女揮霍。3000萬家庭淨資產以上人群則比較擔憂子女婚姻變故。3000萬家庭淨資產以下人群由於可投資資產還不足夠充裕，更為倚仗勞動性收入，因而對自己/家人失業較為擔憂。

對於宏觀事件，高淨值人群最擔心的是金融危機、週期性通脹、劇烈性通脹。

畫像六：認為提高風險意識、調整資金配置結構、配置年金險產品可降低風險

為降低未來現金流風險，高淨值人群認可的三大舉措分別是：提高風險意識（35%），調整資金配置結構（34%），配置年金險（33%）。

其中，提高風險意識主要包括“資產配置多元化”“合理使用負債工具”“不僅關心流入，更要防範風險、避免爆雷”“先保證勞動性收入，再去探討資本性收入”“養老要早做準備”等。

值得注意的是，相比年長群體，年輕一代的高淨值人群更加認可年金險在現金流管理中的重要意義。

畫像七：規劃的養老週期近30年

報告顯示，高淨值人群為自己規劃的養老週期為29.8年，退休前的儲蓄和自行配置的商業年金保險是其養老收入來源。

胡潤百富董事長、首席調研官胡潤表示，如果這類高淨值人群的平均退休年齡約為57.5歲（男性60歲，女性55歲），那麼可間接推算，他們為自己設定的預期壽命約87.3歲。換言之，高淨值人群自我設定的預期壽命比當前中國平均水平高出9.1歲。

（作者：張欣 編輯：李玉敏）