摺疊屏手機競爭升級：大模型打開新空間
作為手機大盤承壓時期的逆勢成長品類，摺疊屏手機的升級迭代正出現一定變量。
近期有市場分析師稱，OPPO和vivo暫時停止了原本預計在2024年發售的新款上下折（小摺疊）機型計劃。對此，這兩家公司均表態並未停止對小摺疊的開發，會按照自己的節奏推進。
21世紀經濟報導記者綜合觀察多家機構數據發現，在2023年，摺疊屏手機的消費傾向似乎出現了一定變化。雖然小摺疊機型由於價格較低且更具時尚感而受到關注，但大摺疊產品的生產力工具定位令其似乎更受歡迎。
Canalys研究經理劉藝璿對記者表示，大部分中國的摺疊屏廠商玩家90%以上的出貨都在國內，中國市場大摺疊形態產品2023年相比2022年的出貨量有110%增速、小摺疊形態是49%增速。整體摺疊屏手機在2023年出貨同比增速為86%，出貨量超600萬。
目前國內手機市場的消費還存在一定季節性和波動性，快速成長的摺疊屏手機品類尚難以對大盤帶來太多變量。中國信通院近期發佈的數據顯示，2月國內手機市場出貨量為1425.7萬部，同比下降32.9%。不過1~2月國內手機出貨4603.5萬部，同比增長14.6%。
劉藝璿對記者分析，據Canalys統計，2023年國內摺疊屏手機品類占大盤比重約為2%，因此即便快速成長，其對大盤體量不會有明顯帶動效應。對於國內整體大盤，該機構預測，2024年國內手機市場出貨量將實現1%溫和複蘇態勢。
當然從近期動態不難發現，摺疊屏手機市場的競爭依然激烈，小摺疊市場還有新進入者，AI大模型的應用落地也有望打開新的競爭空間。
摺疊手機的發佈節奏的確出現了一定變化。21世紀經濟報導記者觀察發現，vivo上一代摺疊屏發佈時，是大摺疊和小摺疊共同發佈，2023年大摺疊是第二代、小摺疊是第一代。3月26日vivo僅發佈了大摺疊款新機和平板、TWS耳機，並未同步發售新款小摺疊機型。
對於今年停止發售小摺疊手機的傳言，此前OPPO首席產品官劉作虎回應，“摺疊產品目前還處在普及階段。OPPO的小摺疊口碑還不錯，相信小折、大折還需要一段普及時間，所以將按照我們的節奏推進。”vivo方面則表示對小摺疊產品在持續探索，將在合適的時間推出。
劉藝璿對記者分析，目前對摺疊形態產品，不同廠商策略和節奏可能有所差異，這與廠商的產品線規劃有關。由於摺疊屏所處的價位段為高端機型，手機廠商會根據近兩年的整體產品策略、品牌規劃做出一定調整。
“這種趨勢在今年比較明顯，例如榮耀今年開始推出小摺疊形態產品，對於這個品類會有新玩家參與嚐試。”她續稱，當然摺疊屏手機市場一直面臨盈利挑戰。相比直板手機甚至是中低端直板機型，摺疊屏手機天然存在產品成本較高的特性，但該體量又與直板機不是一個數量級，依靠規模效應所帶來的成本優化有限。
“目前我們看到，一些廠商對摺疊屏的規劃和預期在進行打磨和調整，從當前體量看，2024年兩類摺疊屏形態產品出貨依然會增長，只是可能增速不如2023年那麼高。這是因為過了最快增長期後體量上的變化。”劉藝璿補充道。
IDC中國高級分析師郭天翔認為，雖然豎折產品價格相對更低，但橫折產品憑藉更能體現摺疊屏手機的大屏使用體驗獲得更多中國消費者青睞。2023年橫折產品市場份額重新增加到68.1%，同比增長10.4個百分點。“豎折產品的使用場景尚未完全發現，將潛在用戶定位為‘時尚年輕女性’的產品會與蘋果形成直接競爭。但摺疊屏手機依然是各廠商2024年重點打造的產品。”
手機廠商對新一代大折款摺疊屏產品的競爭思路也出現一定變化。vivo近期發佈機型相比前一代、同配置的售價大幅下降2000元至6999元，根據發佈會上介紹，該機型為了平衡輕薄和重量，減配了屏下指紋和無線充電功能。此前OPPO發佈的大折產品則一改前兩代機型偏小的屏幕尺寸，加碼商務人群市場、配置安全芯片等。
更多玩家也在攪動市場。“2024年摺疊屏市場會出現的變量因素，包括華為的回歸和快速增長、榮耀積極佈局滲透進入小摺疊等。”劉藝璿分析，預計2024年摺疊屏手機市場隨著廠商策略發展變化，會出現格局洗牌。
她認為，從產品趨勢看，輕薄、影像等硬件方面的優化提升將持續；軟件方面對大摺疊的內屏、小摺疊的外屏都在持續優化。“在摺疊屏推出早期，行業共識是大摺疊面向商務人士、小摺疊面向時尚尤其是女性群體。但2023年至未來的產品定位將更加細分，比如大摺疊、外折形態也可以面向女性市場，小摺疊也有很多男性用戶購買。所以產品定位和價值主張可能更加細化，甚至創造一些破圈。”
除了按照常規手機產品的迭代演進路線之外，AI大模型的出現有望為摺疊屏品類打開新的應用空間。劉藝璿就認為，在場景應用方面，未來大摺疊形態和AI大模型的結合有望碰撞出更多火花。
26日發佈的vivo X Fold3系列成為行業首款搭載端側AI大模型的摺疊屏手機，據稱vivo X Fold3 Pro搭載的AI藍心大模型實現了“端側7B+雲側70B”超大參數規模部署。應用場景拓展方面，vivo X Fold3新增了一句話視頻剪輯功能；小V幫記支持實時分角色語音轉文字，實時翻譯雙語同顯，並可快速生成摘要總結等。
另一面，AI大模型的應用能力也在向中端價位手機落地。此前不久發佈的一加Ace 3V就是在2000~2600元左右價位段，普及了基於OPPO旗艦同款安第斯大模型的應用落地。包括圖片生成、AI消除、問答和用機助手等。此外針對該價位段面向的年輕群體，還增加英語老師、面試官、論文助手、創意點評等功能。
360集團創始人周鴻禕在一加發佈會現場表示，“大模型和硬件結合會帶來新產業革命，未來五年手機都是最佳硬件載體。AI手機會像PC一樣走進千家萬戶，跑在手機上的大模型將出現，同時AI將改變用戶使用手機的習慣，進而顛覆手機外觀形態。”
劉藝璿對記者介紹，Canalys定義的AI手機對SoC、端側運行大語言模型規模和推理速度等都有一定標準，基於此，目前手機廠商已經在落地一些運用到大模型的AI功能，下一步是優化現有場景體驗並積累訓練數據，進而持續對大模型能力進行迭代。
“對於AI能力的積累和發展，手機廠商短期需要持續完善相關開發者生態，中期是結合各自積累做出差異化的產品體驗，長期將期待改變手機行業的價值鏈，即通過AI大模型調用服務等方式，創造新的收入曲線。”她分析道，今年一定會看到大模型對摺疊屏使用體驗的提升，比如三星會利用Galalxy AI手機提升生產力的體驗，該場景就與大摺疊形態高度關聯。
價格層面，雖然大小摺疊機型的價格都在持續下探，但還沒出現小摺疊價格在4000元以下、大摺疊在6000元以下的定位。這更多是由客觀因素所影響。
“要綜合軟硬件體驗做好，才能帶動體量提升，進而推動供應鏈和產品成本的優化。因此從體驗和定價兩個角度考慮，大小摺疊屏手機的價格不會有太激進地下探。”劉藝璿分析道，如今上遊關鍵元器件價格開始出現上漲態勢，是手機行業面臨的普遍性命題，一方面是要提前規劃、鎖定一些元器件價格，另一方面要考慮定價策略。
整體來說，面對今年新的競爭局面，手機廠商除了對產品線策略和節奏有一定變化之外，渠道和生態起到的作用也日益重要。近日OPPO就與京東簽署戰略合作協議，確立未來三年OPPO在京東全渠道實現銷售額同比增長100%的目標。
劉藝璿對21世紀經濟報導記者分析，手機廠商線上和線下渠道的競爭熱度都在提高，更多是品牌之間競爭白熱化的態勢。去年以來市場出現華為這條“鯰魚”，一定會對其他品牌的生存空間帶來挑戰。因此對其他品牌來說，產品、渠道等多維度競爭都有很高緊迫性，希望減少其帶來的不利影響。
她舉例道，例如一加作為主攻線上的品牌在回歸OPPO後，增長迅速。根據Canalys統計，2023年一加國內市場出貨量同比增長197%至570餘萬台，疊加OPPO自身對線上渠道的拓展投入，未來兩個品牌在線上渠道仍有增長空間。
此外是生態聚合能力。“我們認為，物聯生態對用戶的吸引和留存起到重要作用。”劉藝璿對記者分析，尤其是在生態構建方面，小米、蘋果、華為目前相對更具優勢。在規劃智能汽車前，小米此前的物聯硬件覆蓋和軟件跨端體驗已有較多優勢，考慮到智能汽車業務需要持續迭代發展，其對手機帶來的聯動影響可能要看具體階段。
