新經濟觀察丨傳統文化對年輕人吸引力與日俱增 解讀龍年旅行新趨勢丨封面天天見

封面新聞記者 張越熙

從古老的部落圖騰，到皇家專屬符號，再到代表中國人的文化元素，“龍年摸龍頭，萬事不用愁”的好綵頭，在年輕旅行者中掀起了一股遍佈全球的“尋龍”熱潮。

年輕人為什麼熱衷於“尋龍”？哪些含“龍”的目的地是他們的心頭好？圍繞“尋龍”都有哪些新玩法？旅遊社區馬蜂窩通過對2024年1月1日至今的60萬用戶搜索、瀏覽、互動、分享、預訂等數據綜合分析，發佈《年輕人“龍年尋龍”旅行報告》，報告展示了年輕人的旅遊新玩法趨勢。

90後和00後領跑“尋龍”大軍

博物館成“尋龍”最佳場所

繼馬面裙成為今年第一個爆火的時尚單品後，年輕人對於“新中式生活”的追求也從穿搭蔓延到了旅行。將盤串、品茶、漢服等“新中式生活方式”實力捧紅的90後和00後毫無意外組成了“尋龍之旅”的主力軍，兩者佔比達59.2%。

踏上“尋龍之旅”的人群年齡分佈

博物館不僅是瞭解中國“龍文化”淵源的最佳場所，也是他們收集各式各樣“龍元素”的不二之選。榮登“年輕人最喜愛的‘龍主題’博物館藏品榜首的“C形碧玉龍”，不僅是知名度最高的龍形國寶，也是每個遊客造訪國家博物館的必看文物。有著“華夏第一龍”美譽的二裡頭“綠鬆石龍形器”帶動中國考古博物館一票難求，馬蜂窩內容量較去年同期大漲340%。在貴州省博物館里藏著的比恐龍出現還早的“胡氏貴州龍”，更是繼山地秘境、戶外天堂之後，讓貴州在年輕人心中又多了“龍的故鄉”這一標籤。

年輕人喜愛的“龍主題”博物館藏品TOP10

從山水到建築

年輕人“尋龍”的腳步遍佈國內外

以“龍”為名的名山大川是國內尋龍打卡的首選，玉龍雪山、龍脊梯田、龍虎山在“龍主題”自然類景區中佔據前三。同樣躋身前十的安順龍宮巨型“龍字田”，作為世界上最大的植物造字景觀，在龍年到來之際熱度較去年同期上漲244%。

比起名中帶“龍”的自然景觀，盤踞於各種古建築中姿態各異的“龍”則更為具象直觀。 “含龍量”最高的北京故宮在“龍主題”人文類景區中拔得頭籌，光是太和殿就有13000多條龍。而山西則是除了北京之外，在古建築中尋龍的首選目的地，大同九龍壁、太原晉祠雙雙榜上有名。

年輕人喜愛的“龍主題”自然景區TOP10

值得關注的是，這些熱愛旅遊的年輕人們，還將“尋龍”的範圍擴大至了全球。能夠近距離觀察“活著的龍”的科莫多島成為今年印尼熱度上升最快的目的地之一，平台上內容量大漲320%。在各大奇葩建築盤點中屢屢上榜的泰國佛統龍廟緊隨其後，打卡“巨型金龍盤桓的粉紅神廟”也是平台2023國外“新玩法”榜單的上榜玩法之一。

文化體驗是“尋龍玩法”主要構成部分

在全年的“尋龍”新玩法推薦榜單中，文化相關玩法體驗佔據七席。在福建龍岩看千人共舞非遺板凳龍，在濰坊風箏節觀賞巨型龍頭蜈蚣風箏，在佛山賽龍舟中體驗“速度與激情”，中國民間傳統文化在帶火小眾目的地方面的實力不容小覷。

平台攻略群中關於“尋龍”的熱門問題，同樣反映出年輕人在旅行中對於文化體驗的追求，中國龍的起源在哪兒？傳說中的華夏龍脈在崑崙山嗎？北京“尋龍”主題Citywalk路線推薦……文化元素在年輕人的旅遊消費決策的影響正發揮著越來越重要的作用。

“中國悠久的歷史，燦若繁星的非遺、民俗等傳統文化，能夠為玩法創新提供無盡的創作源泉。”馬蜂窩旅遊研究院副院長王曉雪稱，“新一代年輕旅行者文化自信的提升，正推動文化與旅遊碰撞而出的反應成為目的地和景區發展的全新增長點。”