劉德華與董宇輝一起“直播帶票”，票務市場迎變局？
中新網2月2日電(中新財經記者 左雨晴)劉德華唱“恭喜發財”，這次不是在超市，而是在直播間。
1月31日晚，劉德華與寧浩現身董宇輝的“與輝同行”直播間。隨後，“劉德華在董宇輝直播間唱恭喜發財”“劉德華董宇輝同框30萬張電影票秒光”等多個話題登上了熱搜。
據媒體報導，此次劉德華與寧浩對談董宇輝的背景是，由寧浩執導、劉德華主演的電影《紅毯先生》將於2月10日大年初一上映。這意味著，對談不僅僅是對談，更是一場為電影票舉行的直播帶貨。
儘管一開始面對直播鏡頭還略顯拘謹，但劉德華也在對話中逐漸放開，還在網友的要求下，現場清唱了《恭喜發財》，並表示：“希望新的一年，大家龍年行大運。”
劉德華在董宇輝直播間清唱《恭喜發財》。 截圖自短視頻平台。當董宇輝詢問是否會看短視頻時，劉德華稱自己平時很少用短視頻，家人可能會看跟自己相關的內容。
“劉德華+董宇輝”這一組合引發的化學反應，也體現在“直播賣票”數據上。據董宇輝透露，直播剛開始時，直播間觀看人次就超過了150萬，並在持續增加。而一開始上線的30萬張電影票代金券也被瞬間搶光；直播結束時，60萬張《紅毯先生》電影票代金券已全部售罄。
60萬張電影票代金券搶售一空，不僅有明星效應，更有“薅羊毛”的誘惑。
有網友向中新財經表示，自己就在直播間搶了兩張19.9元的代金券，每張可抵50元。“搶了好幾次才搶到，春節檔的電影票都比較貴，搶了券會划算很多。”
春節檔電影開啟預售，多部影片推出“19.9元起限時特價”活動。
隨著春節臨近，春節檔電影於31日開啟預售，據燈塔專業版實時數據，截至2月1日16:30，2024春節檔新片預售總票房已突破1億元。
中新財經注意到，今年春節檔票價在預售階段並未見漲，《第二十條》《熱辣滾燙》等影片還推出“19.9元起限時特價”活動，部分院線也推出了春節購票特惠活動。
激烈的市場競爭讓不少電影宣發開始另闢蹊徑，劉德華與寧浩走進直播間就是其中之一。不過，他們也並非“第一批吃螃蟹的人”。
早在2019年11月，電影《受益人》率先試水“直播賣票”，11萬張優惠票僅6秒就被搶光，這為電影宣發打開了“新大門”。
此後，《吹哨人》主演雷佳音、湯唯，《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂，《誤殺》主演肖央、譚卓等電影主創也紛紛做客網紅直播間“帶貨”賣電影票。
此次《紅毯先生》的出品方之一，歡喜傳媒集團有限公司董事局主席董平也同樣看好“直播賣票”的吸引力。此前他對媒體表示：“與電商平台頭部直播間合作，是雙贏，如今的電商平台已經不是純粹的賣貨平台，他們需要一個很好的文化體驗環境；而電影，需要讓更多受眾懂得其內涵與魅力。”
2月1日，“與輝同行”直播間宣佈導演張藝謀將攜電影《第二十條》做客。 截圖自短視頻平台。
在流量面前，想與董宇輝“聊一聊”的不止劉德華和寧浩。2月1日，“與輝同行”再度放出直播預告，宣佈導演張藝謀也將攜電影《第二十條》做客直播間。
對於電影宣發來說，直播平台足夠下沉，在網紅直播間粉絲+明星粉絲的雙倍加成下，能夠更好的吸引電影院外的流量。但也有業內人士指出，看電影屬於情感消費，“直播賣票”的轉化率仍值得商榷。
不過，隨著電影市場的強勁複蘇，董平認為春節檔很值得期待。“今年春節檔電影總票房有望達到120億元。”(完)
