從“海爾”到“海爾智家”，中國企業如何深度參與全球化
伴隨動感音樂跳起“科目三”、用鋼琴彈奏《花好月圓》、向現場觀眾打招呼並送上鮮花……一系列創新科技帶來的有趣互動，讓2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)逐步從家電行業盛會蛻變為前沿科技比拚的大舞台。
展會期間，除了會跳舞、彈鋼琴、互動送花的機器人外，海爾智家還展示了多款創新產品。於海爾智家而言，這些凝聚著前沿科技力量的最新成果，既是企業不斷創新發展的見證，也是中國企業深度參與全球化的縮影。
智慧，就是這麼簡單
“智慧，就是這麼簡單。”昔日動畫片《海爾兄弟》中的一句歌詞，成為日後海爾智家發展的一大錨點。海爾智家的智慧體現在哪？在卡薩帝、海爾、Leader、斐雪派克、三翼鳥5大品牌，及平嵌、精華洗、水晶膽等101項原創科技為用戶帶來的便捷體驗里。
如卡薩帝旗下搭載行業首創的雙底置循環風幕科技、零嵌技術的星雲冰箱，在提供大容量空間的同時，還實現兩側無縫、正面與櫥櫃平齊，“隱身”於櫥櫃。
針對厚重冬衣洗護烘乾溫度過高可能破壞塗層的痛點，海爾洗衣機原創直驅·精華洗潔淨科技、雙擎熱泵潔淨科技，可輕柔嗬護面料塗層，快速深層洗淨汙漬，並快速烘乾。
作為海爾智家年輕用戶交互入口，Leader承載著海爾與Z世代第一次深入接觸的品牌使命。如Leader元氣空調原創柔冷勻熱雙翼風科技，全域大風量讓房間升降溫更均勻。
超高端家電品牌斐雪派克帶來了社交廚房場景方案，在3℃恒溫冷藏冰箱、50℃精準控溫凝濕蒸箱、200℃熾火快煎烤箱等“專業控溫大師”的加持下，新手也能烹飪出米其林水準的菜品。
此外，從智慧庭院開始，到智慧玄關、智慧客廳、智慧廚房再到洗衣房、衣帽間以及臥室、浴室，三翼鳥在8大空間的20個場景中，通過系統化專業解決方案一站式解決用戶需求。其行業首創智慧家電家居一體化設計平台——築巢設計，最快15秒給出個性化場景定製方案，設計效率提升6倍以上。
無數創新產品為人們帶來智慧生活體驗，而“智慧”背後，是海爾智家開放創新體系的支撐。
海爾智家線下佈局全球10+N開放式創新體系，線上搭建HOPE創新生態平台，鏈接全球25萬+專家、100萬+一流資源，實現全球研發中心協同創新、優勢集中、能力互補，精準滿足各地用戶需求。
過去一年，海爾智家上市超1000個原創技術產品，新增37項國際領先科技成果。如今，海爾智家獲得行業12項中國專利金獎，拿下全球智慧家庭發明專利十連冠；累計主導和參與國際標準97項；累積獲得國際設計金獎6項；榮獲國家科技進步獎16項。
在以用戶為起點、以用戶為終點的創新閉環下，海爾智家讓智慧生活更簡單。
出海，到別處安營紮寨
海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛表示，“未來我們將實現智慧生活的引領，把更好的生活帶給全球用戶。”中國之外，海爾智家還在全球同步推進智慧生活服務。
《大潮澎湃：中國企業“出海”四十年》一書總結了中國企業全球化十大路徑，以海爾智家為代表的企業是“安營紮寨”模式的代表。“安營紮寨”模式指企業根據東道國區位優勢，將設計、生產、銷售等環節放在東道國，滿足當地市場需求，為人們帶來就業機會。
與其他企業普遍通過“做貿易”走出國門不同，海爾智家選擇自主創牌，實行本土化研發、本土化製造和本土化營銷，到海外建廠，建另一個“新家”。對於自主創牌的企業來說，需重視長期品牌建設，通過高品質產品和服務塑造獨特的品牌形象和價值，獲得消費者認同。
自主創牌的同時，海爾智家堅持高端創牌，圍繞用戶構建高端品牌矩陣。海爾集團政企戰略事務總經理、海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌認為，“只有堅持高端創牌，與時代共振、與用戶同頻，才能真正成為時代的品牌。”
在中國，海爾智家堅持由高端品牌、場景品牌、生態品牌構築的三級品牌戰略：在高端品牌上，堅持原創科技創新，從全球視野洞察用戶需求，打造高端品牌矩陣；在場景品牌上，三翼鳥從用戶需求出發推動場景方案落地變現，是海爾智家換道物聯網智慧住居領域的關鍵載體；在生態品牌上，海爾智家已打造涵蓋衣聯生態、食聯生態等在內的全球智慧家生態平台。
在海外，海爾智家持續完善業務佈局，尤其是在被譽為全球家電市場“珠峰”的美國和日本，市場份額增勢可觀。
在美國市場，GE Appliances連續2年成為美國TOP1家電公司。其中，高端洗衣機品牌Combo2023年美國整體銷量同比提升22.5%；美國冰箱份額連續兩年TOP1；美國Haier&GE Appliances雙品牌空調市場份額TOP2。
在日本，Haier、AQUA雙品牌白電市場份額TOP1，其中冰冷洗白電綜合份額17.5%，位居首位；冰箱繼2022年，2023年依然實現份額TOP1；冷櫃份額48%，位居TOP1；洗衣機以行業5倍增速，躍至TOP3；IoT社區洗產業70%，位居TOP1。
全球化過程中，海爾智家選擇了投入大、回報週期長的路，但也是一條“難而正確的路”。
如今實現全球大型家用電器品牌零售量15連冠，海爾智家蹚出了一條成功的出海之路。美好生活沒有終點，海爾智家的探索之路仍將繼續，未來將與無界生態夥伴共同推動智慧家庭場景方案全面落地。【編輯:薑雨薇】
