郭敬明跨界開妝造店，1388元「色彩測試」引發智商稅爭議

近日，「郭敬明跨界開妝造店，色彩測試超千元」一事引發網民關注。4月15日，主理人為郭敬明的「SHISPACE舍作」客服告訴新京報貝殼財經記者，「最近爆單嚴重，色彩測試這個項目排期超級滿，已經排到5月22日了。」不過，關於老闆是否是郭敬明，該客服並未正面回覆，而是稱「妝造團隊是郭導禦用的」。

對於郭敬明此次跨界開妝造店，有專家表示，作為其商業版圖擴張的一部分，其審美風格體現在妝造店的產品和服務中，一定程度上也能吸引消費者。不過，也有聲音認為，此舉只是其利用個人IP變現的方式之一，如果產品缺少服務和質量，跨界容易「翻車」。

貝殼財經記者梳理髮現，目前上海有多家妝造店在提供色彩測試服務，價格在500元至2000元不等，除此之外，還有機構開設色彩培訓服務，學費可至萬元。

「色彩測試」售價上千元，消費者褒貶不一

新京報貝殼財經記者在大眾點評上看到，該店名叫「SHISPACE舍作」，地址位於上海市靜安區，人均消費1509元，團購項目包括定製妝容、色彩測試、化妝課以及紋眉等，目前網傳熱議的「色彩測試室-高級個人四季色彩測試」項目價格為1388元，平台顯示該產品已售超過800單，為該店在該平台上團購數量最多的產品，總銷售額已超過111萬元。

在「色彩測試」的商品詳情里，該項目包括「高階冷暖四色評估、整體形像風格設計、日常妝（試營業福利）」，服務時間為120分鐘。

一名在該店消費了「色彩測試」的自媒體博主表示，在測試中店員會使用色卡來判斷膚色冷暖，同時會用不同顏色的布料來在臉下進行對比，「有些顏色讓我臉色非常的亮，有些顏色一出現下巴都變暗沉了。」該博主稱，店員還會用幾十種的領口類型和布料花紋來判斷消費者適合的風格。

除了色彩測試，該店還有妝容定製等男女士美容美髮項目，售價在200元至1580元不等，而紋眉項目在2280元至9880元。

對於這款1388元的「色彩測試」，不同消費者褒貶不一。有消費者表示，「效果超過預期，色彩診斷顛覆自己之前的認知」「色彩測試能幫助個人選取合適的色彩和區間，排除極其不適合的風格」。

但也有消費者表示，「感覺測的東西（如果）平時喜歡打扮，對自己有研究的話，自己也能知道，沒什麼驚喜」「缺失服裝師和對身形的考量的情況下，單純的面部色彩測試該定價可以說很貴。」

郭敬明間接持股，為該店主理人

「SHISPACE舍作」官方小紅書帳號的企業認證顯示，該品牌由上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司經營，天眼查顯示，該公司成立於2023年11月，負責人為石靜，根據股權穿透信息，該公司總公司為上海柿野文化傳媒有限公司。

天眼查顯示，上海柿野文化傳媒有限公司成立於2023年5月，法定代表人石靜，註冊資本111.111萬元，股東信息顯示，該公司當前共有三位股東，其中石靜作為實際控制人持股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。

記者在「舍作」的多個社交媒體帳號中看到，郭敬明曾為該店錄製開業祝福影片，該帳號還稱其為「主理人」，並用「郭氏美學」等標籤作為宣傳等。除了郭敬明外，該總公司股東侍慧作為該店「主理人」之一，也是郭敬明執導的《雲之羽》《晴雅集》的造型總指導。

盤古智庫高級研究員江瀚向貝殼財經記者表示，對於郭敬明來說，這次跨界開妝造店無疑是其商業版圖擴張的一部分，「通過跨界開店，明星可以將自己的名氣轉化為商業價值，吸引更多的顧客和投資者關注，從而增加店舖的知名度和影響力。」除此之外，明星可以通過商業多元化，拓寬收入來源，「跨界開店可以增加他們的財富積累，降低對單一職業收入的依賴，提高經濟穩定性。」

此前，郭敬明執導的電視劇《雲之羽》曾因演員妝造受到關注，引發了「郭氏美學」「郭氏審美」的討論。江瀚認為，郭敬明跨界開妝造店，其審美風格體現在妝造店的產品和服務中，一定程度上也能吸引消費者。

而艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅認為，郭敬明對於該店只是間接持股，且持股比例較小，「因為本質上這家店不是郭敬明自己去控制的，所以很難說是他商業版圖的擴充，頂多是他的一種變現方式，而且這種變現是通過他個人IP的知名度來實現的。」張毅認為，明星可以利用個人影響力為門店引流拉客，但不能忽視產品服務和質量，否則容易「翻車」。

色彩測試是否為智商稅？

貝殼財經記者注意到，在大眾點評上，有多個提供色彩測試的上海商家，該項服務的價格普遍超過500元，最高可接近2000元，但色彩測試的年銷量較低，年銷售量多在100單以下。

據瞭解，色彩測試最初風靡於南韓，近年來被引入國內，在此類服務中，色彩形象顧問會根據消費者的膚色、髮色、瞳孔色、唇色等皮膚色彩屬性特徵進行分析和歸類，研究各色彩群對消費者的使用程度，並劃分出與其相協調的色彩範圍，以幫助消費者尋找到一個適合的服飾化妝色彩搭配方案。

目前關於色彩測試是否是智商稅的爭議不斷。記者發現，各商家使用「色彩體系」並沒有一個統一的標準，相關宣傳中包括南韓CCCS色彩體系、南韓NCNS系統、日本PCCS體系、N加1中文色彩診斷體系等，一名做過兩次色彩測試的消費者告訴記者，「我幾百塊和2000多元的色彩測試都做過，兩次測試的結果都不一樣，也不知道標準是什麼，只能說沒用，還浪費錢。」

除此之外，記者發現，在社交平台上，還有不少機構在開展色彩培訓服務，學習費用將近萬元。根據一家機構客服發來的課程內容介紹，此類課程會教授色彩學相關知識、色彩診斷實操手法、服務流程及話術、色彩應用等，學費為9800元/人，培訓結束後機構會為學員頒發某協會的「色彩診斷師證書」，針對記者對該證書有效性的追問，該客服並未回覆。

有參加這類色彩培訓的網民表示，消費者是否購買此類項目，需要根據自己的需求來判斷，「如果你很清楚的知道自己適合什麼顏色，或者不適合什麼顏色，就沒有必要去做色彩判斷了，因為很可能測出來的顏色適合你，但你根本不願意去嘗試。如果你在選擇衣服以及彩妝髮色時，經常糾結，不知道適合自己的顏色，那麼可以去做一次色彩診斷，降低自己的試錯成本。」

新京報貝殼財經見習記者 韋保雅 記者 王進雨

編輯 嶽彩周

校對 柳寶慶