《熊出沒》成春節檔“榮枯線”：票房超它，都有肉吃？
文 | 新浪財經 徐苑蕾
流水的春節檔，鐵打的《熊出沒》。
《熊出沒》系列的第10部電影《熊出沒·逆轉時空》已經打破前作創下的票房紀錄，截至發稿，該片總票房約16.29億元，將春節檔動畫片票房紀錄推向新高，並正向20億發起衝刺。
根據新浪財經統計，10年間，《熊出沒》系列電影累計總票房已超過70億元。一位影院經理表示，《熊出沒》就像是春節檔電影的一條榮枯線，“票房超過它的電影一般都有肉吃。”
熊出沒被認為是中國動畫領域最大的IP之一，IP持有方華強方特靠著熊出沒自然賺得盆滿缽滿。2023年上半年，華強方特數字動漫業務實現營收3.69億，同比增長54.81%，毛利率達到93.61%。
不過，熊出沒IP的創收能力仍不能讓華強方特高枕無憂。2020-2022年，受疫情等外部因素的影響，華強方特主題樂園運營業務收入增長受限，公司業績遭受極大沖擊。在熊出沒IP商業化運營到極致後，如果想成為“中國迪士尼”，華強方特還亟待尋找下一個熊出沒。
票房或衝擊20億票房
2024年是《熊出沒》系列電影推出的十週年。回看十年曆程，第三部《熊出沒·熊心歸來》和第七部《熊出沒·狂野大陸》都曾出現票房同比下滑的情況，《熊出沒》系列因此遭到唱衰，圍繞它的票房天花板問題也一直爭議不斷。
不過，今年春節檔，《熊出沒·逆轉時空》再次證明了《熊出沒》系列的市場潛力，其票房儼然已經出現新高度。截至發稿，《熊出沒·逆轉時空》總票房約16.29億元，打破了春節檔動畫片票房紀錄，並正向20億總票房發起衝刺。
其實在過往的春節檔，《熊出沒》系列大電影一般都是作為大盤增量的補充，何以今年成為春節檔的“意外之喜”？首次從類型來看，今年春節檔被多部喜劇片圍獵，有人甚至戲稱《熊出沒》成為唯一一部科幻片，類型較為單一的競爭格局反而給了《熊出沒》突圍的機會。
在動畫領域中，《熊出沒·逆轉時空》可以說是一家獨大。大年初一上映首天，《熊出沒·逆轉時空》就以11.3%的排片拿下2.3億票房，位列所有春節檔影片的第三位，首日上座率更是高達65.2%。
《熊出沒》第一部TV動畫首播於2012年1月，當年的兒童觀眾如今正是電影市場的觀影主力。此外，《熊出沒》低幼向的標籤近幾年也在淡化，系列開始向闔家歡動畫轉型，使得電影不僅擁有穩固的基本盤觀眾，也不斷吸引到新的觀眾。
根據燈塔專業版數據，《熊出沒·逆轉時空》的想看用戶中，30-34歲群體占比24.5%，其次是35-39歲和20歲以下的青少年，占比分別為20.9%和19.4%。
“《熊出沒》就是一條榮枯線，票房超過它的電影一般都有肉吃。”一位影院經理表示，《熊出沒·逆轉時空》上映前只進行了小規模電影，雖然片方沒有進行票補，但是票賣得非常好。“十年IP積累了一幫‘熊粉’，所以雖然《熊出沒》宣傳攻勢看起來不如其他影片，但是票房卻非常穩定。”
IP方“笑著數錢”
2014年《熊出沒》系列首部電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映。不過從上映檔期來看，前三部《熊出沒》電影並沒有選擇在春節檔與其他大片正面硬剛，而是在春節前半個月上映。直至2017年，《熊出沒·奇幻空間》才開始進軍春節，此後《熊出沒》系列才成為春節檔鐵打的“常客”。
實際上，去年春節檔，《熊出沒·伴我“熊芯”》就以14.95億元創出《熊出沒》系列的票房新高。不過今年《熊出沒·逆轉時空》僅用了10天就超越了前作。根據新浪財經統計，《熊出沒》系列電影累計總票房已超過70億元。
作為熊出沒IP的持有方，華強方特也因此賺得盆滿缽滿。以2018年上映的《熊出沒·變形記》為例，華強方特承擔的影片成本僅2321.44萬元。該片最終取得6.05億元的票房成績，其中7606.05萬元的收益歸屬華強方特。再加上新媒體播映、電視台播映等其他收益，華強方特最終獲得高達1.028億元的營收。
值得注意的是，《熊出沒》逐年增長的票房也變成一塊金字招牌，吸引了越來越多的資金注入。新浪財經注意到，在《熊出沒》系列影片的出品方名單中，除了華強方特外，萬達電影、橫店影視、中國電影等上市公司都和多部《熊出沒》電影形成長期的合作關係。
除了電影、動畫系列片之外，品牌授權也占了熊出沒IP商業收益的很重要一部分。財報資料顯示，2022年，華強方特首度嚐試建立《熊出沒》產品品牌，設計生產了熊出沒T恤、盲盒、音樂盒、STEAM玩具等，並拓寬電商渠道。2023年上半年，華強方特跨界合作百度地圖、美圖秀秀、抖音等，拓展了熊出沒IP在多領域的影響力。
《熊出沒》電影、電視以及授權收入，主要計入華強方特的數字動漫業務。2020-2022年，該業務板塊營業收入為1.43億元、3.02億元和3.22億元，毛利率分別為99.37%、75.83%和82.47%；2023年上半年營業收入為3.69億，同比增長54.81%，毛利率達到93.61%。
隱憂：樂園收入增長受限
雖然熊出沒IP的創收能力毋庸置疑，但是卻不能讓華強方特高枕無憂。因為在華強方特的營收結構中，文化內容產品業務占比僅二成左右，而公司的八成營收主要來自於主題公園業務，包括門票收入和入園後的二次消費。
事實上，華強方特之所以在2008年成立華強方特動漫有限公司，並在其後推出熊出沒IP，為的就是給主題樂園業務提供IP支持。據新浪財經瞭解，此前熊出沒IP與主題樂園聯動的方式，更多體現在建立園中園“熊出沒樂園”。
不過，在疫情的不確定性和國外競爭對手的“入侵”下，2020年至2022年，主題樂園運營業務收入增長受限，華強方特的業績遭受了極大沖擊。2020年，公司歸母淨利潤4.85億元，同比下降38.84%，此後連續兩年陷入虧損，歸母淨虧損金額分別為2.45億元和6077.66萬元。
其中，2020-2022年，華強方特主題公園運營業務收入分別為23.1億元、26.26億元和23.39億元，毛利率分別為22.16%、21.26%和2.43%。而迪士尼、環球影城等主題公園運營業務毛利率普遍在40%以上。
（華強方特2022年財報資料）
由此可見，華強方特的盈利能力更多依賴於包括熊出沒IP在內的文化內容業務的支撐。2023年，在“動漫+文旅”融合模式下，華強方特進一步推動熊出沒IP的產業化升級。今年2月，華強方特首個“熊出沒”主題公園“熊出沒歡樂港灣”在浙江臨海正式開業。隨著出遊的恢復，2023年上半年，華強方特文化科技主題公園運營收入19.77億元，取得大幅提升，同比增幅達174.47%。
華強方特將熊出沒IP運用到極致，與此同時，近些年也在不遺餘力地開發其他IP。2021年，華強方特以兵馬俑為靈感，投資3億元、曆時5年打造動畫電影《傭之城》，然而該片上映7天只收回5000萬票房，難以與《熊出沒》系列相提並論。
此外，華強方特還曾重金引入法國的《奇蹟少女》和英國《太空鼠一家》，並推出了《小雞不好惹》《蟲蟲鬧翻天》《十二生肖鬧翻天》等近30部系列動畫片和電影，但這些IP的運營目前來看都沒能泛起太大水花。
熊出沒IP無疑是華強方特的聚寶盆，但是也無形中成為了公司的緊箍咒。對於華強方特而言，尋找下一個“熊出沒”似乎道阻且長。
