AI手機，真能激發低迷的換機需求嗎？

文 | 新浪科技 張俊

在生成式AI佈局滯後的蘋果，開始加速進場。

連日來，蘋果與百度合作傳言四起，雖然真相成謎，但仍點燃了大眾對於AI手機的暢想。

在手機行業，對於AI手機的觀點形成了兩派。小米集團總裁、小米品牌總經理盧偉冰直言：“AI是未來，是無處不在的能力，但AI手機是噱頭！”

而OPPO高級副總裁、首席產品官，一加創始人劉作虎則針鋒相對，他在內部會中反駁稱，AI手機不是噱頭，而是行業大勢所趨，3個月內友商必定都會跟進。

如何才算AI手機，依然存在著巨大的爭議。在低迷的手機市場，AI手機真的能激發換機需求嗎？

不追趕AI，後院就要起火？

日前，據外媒報導，知情人士透露，蘋果將取消長達十年的電動汽車製造努力，汽車團隊許多員工將被轉移到人工智能部門。這些員工將專注於生成式AI項目。

一方面，蘋果放棄造車讓人唏噓；而另一方面，蘋果將生成式AI作為接下來重點投入的項目，也讓外界看到了手機行業的新方向。

“蘋果放棄造車，選擇聚焦人工智能是絕對正確的戰略選擇，時間點也合適。”理想汽車CEO李想認為，人工智能會成為所有設備、服務、應用、交易的最頂層入口，是蘋果的必爭之地。

李想此言不虛，自2023年ChatGPT誕生以來，AI已經成為手機圈最熱門的詞彙。與一眾互聯網企業紛紛入局AI大模型相比，手機廠商們的積極性毫不遜色。

2023年8月，華為發佈鴻蒙OS 4，內置AI大模型能力，其手機助手小藝具備摘要功能和文案輔助創作功能，還支持“圖片趣玩”功能，對已有圖像進行個性化和風格化等二次創作處理。

2023年10月，小米發佈了澎湃OS，同樣將融入AI大模型能力作為看點。小愛同學支持AI文本創作、拍攝文檔讀懂文意、隨手塗鴉轉換為畫作、語音輸入直接找圖等生成式AI能力。

而在2023年11月的vivo開發者大會上，vivo更是將AI大模型捲到了高度，一口氣發佈了1750億、1300億、700億、70億、10億五款不同參數規模的自研AI大模型。vivo副總裁周圍在接受採訪時表示，vivo大模型現在每年20億-30億的投入成本，人才和設備各占一半，人才成本平均稅後100萬元。“公司對大模型投入定義為高規格投入，目前沒有設置上限。”

隨後，OPPO也宣佈推出自主訓練的安第斯大模型，並在OPPO Find X7系列上首次實際端側應用70億參數的大模型。

至此，華米Ov這四家主流的國產手機廠商，均已入局和落地大模型。

周鴻禕認為，蘋果放棄造車背後，就是為了All in AI，“再不追趕AI，就要後院起火了。”他說。

最近，還傳出了百度將為蘋果今年即將發佈的iPhone16、Mac系統和ios18的國行版提供AI功能的消息。不過接近蘋果公司的知情人士予以否認，表示雙方尚未達成合作。

AI+手機，就是AI手機？

AI對智能手機體驗的提升，已是行業共識，但喊出AI手機的口號，OPPO還是第一家。

春節後開工首日，OPPO創始人兼CEO陳永明就在一封內部信中表示，2024年是AI手機元年。未來五年，AI對手機行業的影響，完全可以比肩當年智能手機替代功能機。他還斷言，AI手機也將成為繼功能機、智能手機之後，手機行業的第三階段。

在隨後的AI戰略發佈會上，OPPO專門提出了AI手機的四大特徵：算力高效利用能力，真實世界感知能力，自學習能力，創作能力。“未來只有具備這四種能力的手機，才叫AI手機。”OPPO高級副總裁、首席產品官劉作虎說。

在劉作虎的描述中，未來的AI手機會像一個超級助理，真正變成以人為中心。“以前用戶想訂機票，要打開攜程；想訂餐，要打開美團，每一個App都是獨立的孤島。而AI手機會把手機中的孤島App連在一起，通過自學習，越來越聰明，進而提供一站式服務。”

魅族也不甘示弱。就在OPPO發佈內部信宣佈進入AI手機元年後，魅族宣佈決定All in AI，稱將停止傳統“智能手機”新項目。星紀魅族集團董事長兼CEO沈子瑜更是直言，要“給魅族的智能手機時代一個完美的句號。”

不過，AI手機的叫法，小米集團總裁、小米品牌總經理盧偉冰顯然並不同意。

他日前在MWC 2024世界移動通信大會上表示，個人反對將AI概念化，只是在原有手機名稱後面加一個AI並無實際意義。AI是一種無處不在的能力，當人們感覺不到AI的存在時，才是AI最大的價值所在。此外，他還表示，如果一個人天天談論AI，那就說明他沒有真正的AI能力。

最近他又在微博上進一步強調：“AI是未來，是無處不在的能力，但AI手機是噱頭！”

前魅族高級副總裁李楠近日也直言，給手機的名字上加個AI，沒有意義。

AI手機究竟是不是噱頭？也引發了廣泛討論。

有行業人士認為，不管是AI+手機，還是AI手機，歸根結底還是手機。跟早年手機加了攝像頭就叫拍照手機，加了MP3就叫音樂手機一樣，只不過AI的加持會讓手機的體驗越來越好。並不是說一個消除、一個生成就是AI手機，它應該是無處不在的。

OPPO中國區總裁劉波則認為，事物發展總是螺旋式上升和波浪式前進的，AI手機潮流不可阻擋，有一些爭議乃至雜音十分正常。現在一切手機體驗都可以由AI重構，手機行業卷AI體驗，最終受益的是全體用戶，這是一件大好事。

一加中國區總裁李傑也表示，AI就是生產力，將給手機行業帶來一次變革。利用AI能力來解決某些場景下的用戶需求，手機將創造全新的體驗，旦用難回。

普及？至少要跨三道檻

實際上，手機廠商們喊出AI手機背後，還是希望能夠借助AI手機的概念推動新一輪換機潮。

2023年可謂是全球以及中國智能手機市場慘淡的一年。IDC發佈的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來最低的全年出貨量。在排名前五的廠商中，三星、小米、OPPO均出現了出貨量同比下滑。

更為嚴重的局面是，消費者們越來越不願意換機了。TechInsight的數據顯示，2023年全球智能手機的換機率降至23.5%的最低點，也即換機週期拉長至51個月。

這種態勢下，手機廠商們亟需找到新的技術點，以吸引消費者將手中的手機升級換代。而火熱的AI無疑提供了一個契機。

不過，當前來看，要推動AI手機的普及，還面臨著多方面的挑戰。

首先便是AI手機的定義。究竟如何才算真正的AI手機？行業還沒有形成共識，沒有明確的軟硬件標準；

其次是AI應用的落地。與互聯網廠商們推出的AI大模型相比，AI手機還沒有拿出足夠差異化的殺手級應用。要建設AI手機的應用生態，也需要眾多App廠商的配合，這是一個需要長期投入的複雜工程；

還有便是商業模式。在AI大模型上投入巨大的人力、財力，這個成本終歸會體現到手機售價上，有多大比例的用戶願意為之買單，能否形成良好的商業閉環，仍是未知數。

最近，OPPO聯合IDC發佈的首個AI手機白皮書中預測，自2024年起，新一代AI手機將大幅增長，帶動新一輪換機潮。IDC預計2024年中國市場新一代AI手機出貨量為3700萬台，2027年將達到1.5億台且新一代AI手機所占市場份額超過50%。

不過，這個樂觀的預測能否如期成為現實，還需要手機廠商、產業鏈上下遊的共同努力。