形式“新”起來 清明節俗“傳”下去
轉自：人民日報海外版
仲春暮春之交，又是一年清明。
作為節氣，清明是時令的標誌，是古時指導農耕生產的重要節點。作為節日，清明是輪迴的交點，人們悼念先祖，追思先賢，更追尋生機，踏青春遊。
從先秦時期就已出現的清明節氣，到形成於唐代的清明節日，再到第一批國家級非物質文化遺產，綿延傳承兩千多年的清明節有哪些流變與發展？當代青年如何度過這一既莊嚴肅穆又生機活躍的傳統節日？
在節目中體味文化意蘊
“無意中刷到《隴上踏歌行》片段，當時就覺得很驚豔。舞蹈藝術與清明時節田間地頭的忙碌景象相融合，讓觀眾透過節目窺探古老的農耕文化，理解中華民族從何而來。”網友“暮雪”說。河南衛視去年推出的《2022清明奇妙遊》引發大量討論，僅在微博平台，話題#清明奇妙遊#就產生了2億次閱讀量。
今年4月4日“上新”的《2023清明奇妙遊》，則帶領觀眾置身一個個“元宇宙”，走進魏晉、唐、宋等不同時代，重溫與清明有關的曆史文化典故，體味清明節獨特的情感意蘊。
《2023清明奇妙遊》總導演路紅莉說，清明節兼具自然和人文內涵，充分體現了中華民族先祖們追求“天、地、人”和諧合一，講究“順應天時地宜、遵循自然規律”的思想。該節目通過多種樣式，講述了清明節的節氣概念和人文風俗，傳遞了中國人的生活美學和價值觀。
“以前對清明節瞭解不多，以為只有祭祖這種比較嚴肅莊重的習俗。”95後觀眾胡安冉表示，通過《清明奇妙遊》系列節目，自己逐漸瞭解了清明節背後豐富的習俗傳統和深遠的文化意義。
近年來，越來越多電視節目以中國傳統節日、節氣文化為主題，用觀眾喜聞樂見的形式深挖傳統文化內涵，傳遞中華文化之美。河南衛視的“中國節日”系列節目就是其中的代表。“這些節目通過編排和演繹形式的創新，萃取清明等傳統節日的相關視覺符號與意象意境，借助故事化敘事、多樣化視聽化語言實現情感激發，激活觀眾的家國情懷、文化自信、價值認同。”中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心副主任劉俊分析認為，這類節目還常常借助社交媒體和各類視頻平台，吸引觀眾特別是青年群體主動參與，實現節目的“刷屏式”傳播，對傳統文化的傳承很有意義。
穿著漢服踏青賞花
飄然流光、優雅若仙的漢服作為近幾年興起的“新國潮”，成為了眾多“同袍”踏青春遊時的必備。
艾媒諮詢《2022—2023年中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，漢服消費者以中青年為主，40歲以下消費者占比超過八成，其中27至39歲消費者占62.7%。同時，52.7%的受訪者表示會在傳統節日穿著漢服。
國風愛好者田王佳玥說：“清明時節，天清氣明的氣候和踏青賞花的場景，本身就非常適合穿著漢服。草色青綠，繁花盛開，穿著‘輕紗廣袖’漫步其間，照片內外皆是風景，十分浪漫。”
“中國是‘衣冠禮儀之邦’，在物質文明極大豐富的今天，對中國傳統服飾文化的繼承與弘揚，不僅可以進一步增強民族自信、文化自信，還有利於將中國古代服飾文化轉化為寶貴的精神和物質財富，使其服務於今人。”清華大學美術學院教授賈璽增說。
隨著漢服熱升溫，漢服相關活動也不斷“破圈”。
2023中國（開封）清明文化節的“來趣宋潮”踏春大巡遊活動組織了30個巡遊方陣，5輛花車，有近千人參與。市民與巡遊隊伍親密接觸，熱情互動，在春日裡展開一幅宋風宋韻、宋裝宋景、踏春水陸的多彩畫卷。
在武漢舉行的中國光穀第二屆中外高層次人才賞櫻交流活動上，來自英國、俄羅斯、巴西等國家的外國友人穿上漢服，共賞櫻花。湖北科艾樂檢測科技有限公司技術總監馬克說：“很高興能夠體驗漢族傳統服飾。穿著漢服賞美景，更能加深對中華傳統文化和荊楚文化的理解。”
在河南省焦作市雲台山，已舉辦5屆的“漢服花朝節”活動，每年都會吸引20餘萬人共賞巡遊雅集之美，受到全國傳統文化愛好者的喜愛。
“一些客戶會約在漢服活動當天進行拍攝，先拍攝，後參加活動，既留下美美的照片，又能親身體驗漢服文化，一舉兩得。”漢服攝影師馬天星說。馬天星自己也是一名接觸漢服圈十多年的漢服愛好者，看到現在這麼多人在傳統節日穿著漢服，她感到非常欣喜。馬天星告訴記者，清明節前後，踏青賞花主題的拍攝預約十分火爆，一方面是因為漢服照有一定的新鮮感，更重要的是，“穿著漢服來踏青”能夠給參與者帶來節日的儀式感。
傳統美食受到青睞
抹茶牛奶青團、鹹蛋黃流沙爆珠青團、栗蓉芝士青團、肥汁米線青團……打開外賣APP，清明節傳統美食青團融合各色創新餡料，迅速成為抓住年輕人胃口的“熱銷單品”。
“青團從名稱、顏色到口感，滿滿的都是春天的感覺。”喜愛戶外露營的李昊對記者說，近年來，青團已經成為自己和朋友們在春天露營時的必備糕點。“在傳統節日品嚐創新口味的中式糕點，這種感覺很獨特。”
在口味創新的同時，青團的食用場景也在不斷拓展。各大飲品、甜品品牌將青團與奶茶、麻薯、歐包“跨界”組合，吸引了諸多喜愛嚐鮮的年輕消費者，不少用戶在社交平台分享了自己的“種草”經曆。叮咚買菜今年推出的“一日五餐”青團系列商品：榴蓮千層青團、燕麥拿鐵青團、龍井蝦仁青團、一口青梅青團等，覆蓋早午晚餐、下午茶、露營野餐等多樣化消費場景。
據悉，自3月初開始，叮咚買菜的青團就迎來了銷售高峰，一天能賣出1.3萬多份青團。
叮咚買菜預製菜負責人表示，以青團、八寶飯、粽子等承載傳統文化和習俗的美食為發力點，能夠最大程度發揮傳統飲食文化的優勢，同時也通過產品創新，打動和收穫更多年輕消費者。
“雲祭掃”緬懷英烈
變化的是過節的一些形式，不變的是清明帶給我們的濃厚溫情。
從孟浩然的“空堂坐相憶，酌茗聊代醉”，到高翥的“紙灰飛作白蝴蝶，淚血染成紅杜鵑”，再到今人在《清明》歌曲中所唱的“唯有思念寄在春深更深處”，清明節慎終追遠的幽思從古至今，綿延不絕。
如今，隨著數字技術的發展，祭奠先祖、緬懷英烈、追思故人的方式也越發多元。
自2021年清明節起，中國傳媒大學電視學院聯合媒體推出了《鮮花獻英烈》融媒體交互產品。其中，2022年的《鮮花獻英烈》2.0版上線人民日報新媒體客戶端30分鍾閱讀量即達到“10萬+”，獻花量超過15萬，產生了良好的傳播效果和社會影響力。
打開中華英烈網的清明祭英烈頁面，可以看到紅旗飄揚，白色的和平鴿從烈士群像前緩緩飛過，人民英雄紀念碑在藍天白雲之下更顯莊嚴肅穆。網友們可以點擊互動按鈕瞭解英雄事蹟，向英烈鞠躬、獻花並留言。截至3月30日，參與今年獻花活動的網友已達1289萬人次。
“學習英烈精神，汲取奮進力量”“不忘烈士拋忠骨，民族複興中國夢”“緬懷英烈事蹟，奮進偉大征程”……網友們如是寫道。“雲獻花”“雲祭掃”不僅讓先輩的事蹟得以銘記，也讓今人在懷念中獲得繼續前行的精神力量。（記者 徐嘉偉）
