效仿TVB？亞視宣佈進軍直播，能拯救曾經的香港電視巨頭嗎？

繼TVB之後，又一老牌香港電視巨頭宣佈進軍電商直播。

6月6日，港股上市公司亞洲電視控股有限公司（0707.HK）發佈公告稱，公司將於2023年6月6日開始進入電商直播的業務，分別由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒（深圳）有限公司兩家間接全資擁有的子公司負責經營。

據天眼查APP顯示，亞視文化傳媒（深圳）有限公司2018年成立於廣東深圳，是一家以從事文化藝術業為主的企業，註冊資本為1億港元。廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司2023年成立於廣西南寧，是一家以從事互聯網和相關服務為主的企業，註冊資本為5000萬港元。

公告稱，董事會相信電商直播的業務，作為集團媒體、文化及娛樂業務的一種輔助，可提高集團媒體、文化及娛樂業務的銷售及市場的占有率，從而增加集團的收入。董事會預期，除了現時成品布料加工、印花及銷售，以及娛樂及媒體等業務之外，電商直播的業務預計在未來將為集團的財政產生正面的收入。

受上述消息影響，亞洲電視控股6月7日開盤漲近14%。截至當日收盤，該公司股價報0.066港元/股，跌8.33%，總市值7.21億港元。

公開資料顯示，亞洲電視控股目前為香港協盛協豐旗下的一家網絡電視公司。協盛協豐控股有限公司是一家置業於中國大陸並在香港聯合交易所主板上市的香港投資控股公司，主要從事布料加工及銷售業務。

據悉，亞洲電視（ATV）前身“麗的映聲”創立於1957年，曾是香港曆史上第一家電視台，也是全球首家華語電視台。巔峰時期的亞視曾與TVB同為香港電視兩大巨頭，曾製作《精武門》《再見豔陽天》《我和殭屍有個約會》《百萬富翁》等劇集和節目，因亞視走紅的知名香港藝人包括關之琳、張家輝、黎明、張國榮、利智、葉玉卿、楊恭如、萬綺雯等。

2000年後，亞洲電視逐漸衰落，因經營不善及債務危機股權數度易主，此後屢次傳出欠薪、破產傳聞。2016年4月，亞洲電視因未獲得香港免費電視牌照續牌而正式停播。2017年，香港上市公司協盛協豐集團成為亞視的新投資者，替代收購亞視若乾股權及債務。複活後的“新亞視”由傳統電視媒體轉變成以OTT網絡電視方式運營，並推出手機APP。

記者查詢亞洲電視官方網站後瞭解到，目前該網站主要服務地區主要包括中國、日本、韓國、泰國、馬來西亞等亞洲國家，提供的內容多為上世紀70至80年代的經典劇集以及少數2000年以後拍攝的電影和綜藝節目。

據亞洲電視控股今年4月披露的年報顯示，2022年該集團收入為0.77億元，2021年同期為1.59億元，同比減少約51.4%；淨虧損為2.14億元，2021年同期淨虧損為3.67億元；歸屬股東應占虧損1.84億人民幣，2021年同期為2.61億元；基本每股收益虧損0.018元。

亞洲電視控股經營業務包括布料及貿易業務、放債業務、投資及經紀服務業務以及媒體、文化及娛樂業務四項。2022年，該集團媒體、文化及娛樂業務收益由2021年同期的6720萬元減少至3510萬元，布料及貿易業務收益由2021年同期的7650萬元減少至3830萬元，證券經紀服務及保證金融資收益由2021年同期的990萬元減少至310萬元。

財報稱，媒體、文化及娛樂業務收益減少乃由於經濟環境不明朗，再加上市場業務競爭激烈，導致讚助收入以及拍攝及放映收入大幅減少。由於製作節目的成本高昂再加上製作成本整體上升，該項業務虧損由2021年同期的1630萬元增加至2022年的3960萬元。

亞洲電視控股在財報中表示，集團欲透過善用社交媒體平台，進軍新興的直播電商市場，使收入來源更多元。此策略性舉動預期將為本集團提供增加收入來源的機會以及能讓其擴充客戶基礎，進而改善本集團之財務表現。目標是建立具備強大客戶基礎的高質量電子商務平台。

財報顯示，與2021年預測相比，該集團2022年預計活動播送及讚助收入於未來五年將減少60%至65%，預計未來五年透過有策略地活用社交媒體平台進軍越發蓬勃的直播電商市場所帶來的收益將增加1300萬元至3300萬元。

近年來，與亞洲電視同樣陷入經營虧損的電視廣播（TVB）率先入局直播帶貨，直播電商業務成為了老牌電視傳媒向新媒體轉型、拓展盈利渠道的一致選擇。

2022年4月，TVB入駐抖音直播，由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，3個直播帶貨賬號累計粉絲量接近94萬。

今年3月，電視廣播宣佈通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將於2023年內合作開展超過48場電商直播。

3月7日，TVB在淘寶的首場帶貨直播斬獲超過2350萬元銷售額，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬。5月31日，TVB“香港小姐專場”直播全場銷售額突破1億人民幣（約1.1億港元），累計觀看人次近1000萬，

隨著入駐淘寶直播後帶貨銷售額屢創新高，該公司股價也應聲大漲。今年3月至今，電視廣播股價累計漲幅接近60%。截至6月7日收盤，電視廣播股價報5.81港元/股，跌1.53%，總市值25.45億港元。

據TVB年報數據顯示，2022年集團營收35.86億港元，較上年同期的28.99億港元增長至24%；淨利潤虧損8.07億港元，虧幅同比擴大25%；每股虧損1.84港元，虧幅擴大24%。年報稱，收入增長主要歸功於2021年8月底收購的士多集團為全年貢獻的電商收入。

據財通證券分析，隨著互聯網內容平台的發展，電視作為內容傳播的傳統地位降低，影視內容向線上遷移，移動端內容平台發展進一步加快了流量的轉移，其以2014年互聯網廣告收入超過電視廣告收入為標誌。傳播渠道遷移、內地影視內容供給大幅增長，依賴電視傳播的香港劇集在內地傳播受到較大限制，香港文化影響式微。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅此前向澎湃新聞記者表示，TVB入局淘寶直播的嚐試對於傳統媒體行業介入直播電商是很好的借鑒。“TVB的影響力和對旗下藝人的運作能力使其在介入直播電商時有了很好的切入點，傳統媒體的權威性也能給消費者帶來信賴感。”

艾媒諮詢數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國直播電商市場已顯示出強大的潛力和活力。