通訊Plus.深度｜三季報收官！大家電業績亮眼 小家電舉步維艱
截至目前，家電上市公司三季報已悉數發佈。報告顯示，海爾、美的、格力、海信等大家電巨頭前三季度的業績表現不錯，實現了營收與淨利潤的同步增長。然而，A股廚房小家電行業過半公司營收下滑。
白電三巨頭業績亮麗
營業收入、淨利潤同步增長
白電三巨頭海爾、格力、美的的季報曆來備受關注。今年三巨頭發佈的三季報整體來看，前三季度，三家公司均實現營業收入、淨利潤同比正增長。
海爾智家實現營銷收入、淨利潤雙增長
從業績營收、淨利潤來看，2023年前三季度，美的集團實現營業收入2911億元，同比增長7.67%;歸母淨利潤277億元，同比增長13.27%。海爾智家實現營業收入 1,986.57 億元，同比增長7.5%;歸母淨利潤131. 49億元，同比增長12.71%。格力電器實現營業收入1550.07億元，同比增長5.1%;歸母淨利潤200.92億元，同比增長9.77%。可以看出，美的集團營收與歸母淨利潤位列第一。
具體到第三季度，美的集團實現營業收入941億元，同比增長7.32%;歸母淨利潤95億元，同比增長11.93%。海爾智家實現收入670.3億元, 同比增長6.1%;歸母淨利潤41.85億元, 同比增長12.9%。格力電器實現營業收入557.7億元，同比增長6.7%;歸母淨利潤74.19億元，同比增長8.5%。
據瞭解，為尋找新的機會點，美的、海爾、格力等頭部品牌都在大力開拓第二增長曲線，以求實現企業的持續性增長。其中，美的集團大力發展B端業務，ToB業務增長勢頭保持良好。
對於第三季度業績增長，海爾智家在財報中表示，冰箱、洗衣機、水產業等優勢業務份額持續提升;家用空調、智慧樓宇、廚電等戰略發展產業收入實現較快增長;深化高端創牌戰略，通過品牌形象升級、引領產品上市，新產業佈局等實現穩健增長。
而格力電器立足空調主業，持續推進多元化戰略佈局。目前，多元化業務已覆蓋工業製品、智能裝備以及光伏、儲能、新能源汽車等綠色能源領域。
展望第四季度白電行業能否延續良好發展勢頭，國信證券發佈研究報告稱，在內外銷基數均較低的背景下，隨著消費的逐步複蘇，內外銷均有望實現良好增長;盈利方面，原材料及海運等成本端利好影響逐漸弱化，但產品結構優化及內部運營效率提升依然有望驅動盈利小幅提升。
彩電業銷售整體下滑
高端產品出貨增長5成
康佳集團做大做強白電
相比於白電，黑電的處境並不如意，主要是黑電雖然起家早，但體量遠不及白電的體量。據奧維雲網，2023年三季度中國彩電市場零售量規模為695萬台，同比下降14.7%。這表明，雖然空調、冰箱等品類已經開始複蘇，但彩電市場仍不足以稱回暖，家電市場整體複蘇態勢仍不明朗。
在今年前三季彩電市場增長乏力的情況下，海信視像、康佳集團等彩電企業積極調整戰略，發力高端彩電市場，進一步拓展白電業務，均取得一定成效。
海信視像今年前三季的業績增速，明顯高於行業水平，實現營業收入392.26億元、同比增長20.65%，歸母淨利潤16.28億元、同比增長47.08%，加權平均淨資產收益率為8.48%、同比增加1.8個百分點。其中，智慧顯示終端的境內收入117.99億元，同比增長11%;境外收入184.44億元，同比增長25.55%；海信在境內75英吋及以上智慧顯示終端的銷售額同比增49.5%，銷量同比增長47.1%;在境外65英吋及以上智慧顯示終端的銷售額同比增長82.5%，銷量同比增長58.8%。
高端化方面，海信視像今年前三季Mini LED背光液晶電視的銷售額同比增長84%，銷量同比增長59%;100英吋及以上的激光電視、激光影院銷量同比增40%，還發佈了120英吋可摺疊激光電視和頂嵌式激光影院。
康佳集團發佈2023年三季報，報告顯示，2023年前三季度，實現營業收入148.77億元。雖然家電市場分化發展和轉型升級陣痛導致了康佳集團的短期業績承壓。但是，在白電率先複蘇、彩電產品高端化的市場趨勢下，康佳集團正在通過推動白電的在業務規模方面，康佳集團白電1-9月份產品收入同比增長10%，毛利額同比增長22%；其中外銷收入同比實現翻番，毛利額同比增長6倍。超過彩電業務成為家電業務的主要營收板塊。這表明，在彩電市場擁有豐富的市場和業務積累的康佳集團，為實現高質量發展，正在順應市場發展趨勢，不斷做大、做強白電業務，提升白電的業務規模和收入占比。
另一方面，康佳集團也針對5G、8K、高刷等市場高端需求，推出了多款高端場景化彩電產品。例如，榮獲電視界“奧斯卡” AWE 2023愛普蘭獎的康佳智慧場景屏電視65R6、秋季發佈會發佈的超感官影院M6系列和感官超新星X6系列等，都搭配了諸多高端場景化能力；在文博會期間，康佳集團攜335英吋MLED 4K-PLUS電影屏亮相，成為文博會的亮麗風景線之一。
據瞭解，從彩電業的趨勢看，中國國內零售量規模難有增長，未來替換為主的市場中，以大屏、超大屏為代表的產品結構升級是產業的發展方向。做好大屏產品的企業，將率先享受到產品結構性調整帶來的市場紅利。
廚房家電面臨增長壓力
超過一半公司營收下滑
廚房電器過半公司營收下滑
大家電三季度業績報喜，小家電三季度業績卻堪憂。財報數據顯示，今年前三季度，12家廚房小家電上市公司，共實現營業收入429.32億元，共實現歸母淨利潤28.88億元。個體業績方面，今年前三季度，超過一半的公司營收下滑，且多數企業“重營銷、輕研發”，廚房小家電行業上市公司面臨較大的業績增長壓力。
從12家上市公司的三季報數據來看，今年前三季度，蘇泊爾、新寶股份營業收入均超100億元，而北鼎股份、利仁科技、鴻智科技營業收入不足5億元。
從營收增速來看，12家廚房小家電企業業績整體增長較為乏力，僅小熊電器、比依股份、彩虹集團、蘇泊爾、新寶股份5家企業今年前三季度營收實現增長，其餘7家企業營收均同比下滑。
近年來，我國廚房小家電市場逐漸趨於飽和，已步入了存量競爭的階段，廚房小家電銷量持續下跌。
根據奧維雲網(AVC)2023年1-6月全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬台，同比上漲0.8%。
有資深產業經濟觀察家表示，廚房小家電本身是非常成熟的市場，同時也是市場飽和度較高、產能過剩的市場，較難維持長期持續的增長。在市場需求短期內快速增長帶來市場飽和，又缺乏新品類拉動消費需求時，銷量出現下跌是比較正常的現象。
另外，廚房小家電企業業績分化，增長乏力，除了受市場趨於飽和、消費需求低迷等因素影響，多數企業“重營銷、輕研發”，整體創新研發能力不足，或也成為業績分化原因之一。
封面新聞記者 趙萍
